Ритейл‑медиа 2026: рост, стратегии и практические рекомендации для рекламодателей

3 минуты

Новости

В 2025 году почти у трети рекламных расходов 84 % производителей приходилось на ритейл‑медиа. По прогнозам, в 2026 году более половины компаний планируют увеличить инвестиции в этот канал: 49 % хотят повысить бюджет на 30 %, 36 % — на 15 %, а 9 % — на 50 %.

Почему ритейл‑медиа становятся «первым» каналом

Ключевые факторы выбора рекламодателей:

Высокая эффективность – 53 % компаний отмечают рост конверсий.
Широкий охват аудитории – 46 % видят в этом возможность привлечь новых покупателей.
Удобство работы с кабинетами – 34 % ценят простоту настройки и аналитики.

Почти треть вендоров отмечают, что ритейл‑медиа напрямую влияют на выбор покупателя в точках продаж и обеспечивают качественный трафик.

Не только маркетплейсы: расширяющийся инвентарь

Многие маркетологи всё ещё ассоциируют ритейл‑медиа исключительно с маркетплейсами. На самом деле, этот канал включает рекламные размещения на сайтах и в приложениях независимых интернет‑магазинов. Доля такого инвентаря в российском рынке растёт, открывая новые возможности для брендов.

Новые метрики и самостоятельный медиаканал

«Четверть поставщиков выделяет бюджет на ритейл‑медиа отдельной строкой, лишь у 10 % он входит в бюджет трейд‑маркетинга. Это свидетельствует о формировании самостоятельного медиаканала, в котором со временем появятся новые метрики оценки эффективности, специально разработанные для этого канала», – комментирует Мария Старская, руководитель развития Яндекс Ритейл Медиа.

Прогноз роста рынка

Ожидается, что объём ритейл‑медиа в 2026 году вырастет на 45 % и достигнет 1,2 трлн рублей. Это подтверждает, что основной драйвер роста рынка рекламы – именно этот сегмент.

Платформа Яндекс Ритейл Медиа: как она помогает

На сегодняшний день платформа объединяет 26 ритейлеров из различных отраслей: фармацевтика, бытовая техника, электроника, автомобили, DIY, FMCG и другие. Это позволяет рекламодателям быстро находить подходящие площадки и оптимизировать кампании.

Практические рекомендации для рекламодателей

Определите целевую аудиторию – используйте данные о покупательских привычках, чтобы выбрать наиболее релевантные площадки.
Тестируйте форматы – сравните баннеры, видео и интерактивные объявления, чтобы понять, какие работают лучше.
Настройте атрибуцию – интегрируйте данные Яндекс Ритейл Медиа с вашими системами аналитики для точного расчёта ROI.
Оптимизируйте бюджет – постепенно увеличивайте расходы, анализируя показатели конверсии и стоимости за действие.
Следите за новыми метриками – в ближайшие годы появятся специальные KPI, ориентированные на ритейл‑медиа.

Кейсы успеха

1. Косметический бренд «GlowUp» использовал ритейл‑медиа на площадках с высокой покупательной активностью и увеличил продажи на 28 % за три месяца.

2. Автосалон «DrivePro» разместил видеорекламу на независимых автосервисах, что привело к росту запросов на тест‑драйв на 35 %.

Заключение

Ритейл‑медиа уже стали неотъемлемой частью рекламных стратегий, а их роль будет только усиливаться. Планируя бюджеты на 2026 году, рекламодатели должны учитывать растущую эффективность, расширяющийся инвентарь и новые метрики, чтобы максимально использовать потенциал этого канала.

Поиск