Яндекс запустил инструмент для сравнения показателей интернет-магазинов в Поиске

Яндекс представил новый сервис «Средние показатели по рынку», который даёт владельцам интернет-магазинов возможность оценить свою эффективность в Поиске по сравнению с конкурентами. До этого ритейлеры могли отслеживать только собственные метрики — показы, клики, CTR и среднюю позицию — но не имели объективных бенчмарков по нише. Новый инструмент закрывает этот пробел, используя обезличенные данные похожих площадок.

Как работает сравнение с конкурентами

Алгоритм автоматически подбирает группу магазинов, схожих по ассортименту, трафику, аудитории и географии. В выборку не попадают крупные маркетплейсы, чтобы сравнение оставалось релевантным для 중소 бизнеса. Данные полностью анонимизированы: названия конкурентов не раскрываются, доступны только агрегированные показатели.

Ежемесячно Яндекс.Поиск используют 110 млн человек, из них более 70 млн ищут и выбирают товары. Для ритейлеров это означает огромный потенциал трафика, но без понимания рыночных усреднённых значений сложно судить, хороши ли их текущие результаты или есть запас для роста.

Два ключевых отчёта для принятия решений

Инструмент предоставляет два типа аналитики, которые помогают перераспределить маркетинговый бюджет или скорректировать стратегию:

• Потенциал роста — показывает, по каким метрикам и в каких категориях магазин отстаёт от конкурентов. Это сигнал усилить продвижение там, где упускается трафик.
• Топ-категория — выделяет направления, где площадка лидирует по показам. Здесь можно фокусироваться на повышении конверсии в заказы, так как видимость уже высокая.

Четыре метрики и гибкая детализация по категориям

Сравнение ведётся по четырем базовым показателям:

• показы в поисковой выдаче;
• клики по сниппетам;
• CTR (соотношение кликов к показам);
• средняя позиция в результатах поиска.

Данные доступны как по широким разделам — например, «Одежда» или «Электроника», — так и по узким нишам вроде «Прямые женские джинсы» или «Беспроводные наушники с шумоподавлением». Такой уровень детализации позволяет находить точечные зоны роста.

Техническая основа: автоматическая категоризация через фиды

Группировка товаров происходит на основе внутреннего дерева категорий Яндекса и данных, которые магазины передают в фидах — файлах с описанием ассортимента. Это решает проблему несовпадения названий категорий у разных ритейлеров: даже если один магазин называет раздел «Джинсы», а другой — «Деновые брюки», система корректно сопоставит их для сравнения.

Зачем это бизнесу

Главная ценность инструмента — уход от интуитивных решений к данным. Ранее нехватка объективной информации о нише приводила к неэффективному расходованию рекламного бюджета. Теперь владелец магазина видит: в категории «Кроссовки» он лидирует по показам, но проигрывает по CTR — значит, нужно улучшать сниппеты или карточки товаров. В категории «Рюкзаки» ситуация обратная: CTR высокий, но показов мало — требуется работа над семантикой и ставками.

Сервис уже доступен в интерфейсе Яндекс.Вебмастера для верифицированных сайтов интернет-магазинов. Регулярный мониторинг рыночных средних позволит быстрее реагировать на смену спроса, сезонные колебания и действия конкурентов.