Яндекс Директ расширил возможности индустриальной сертификации для агентств

Расширение индустриальной сертификации Яндекс Директ: ключевые изменения в 2026

Компания Яндекс Директ провела масштабное обновление системы сертификации рекламных агентств, расширив список доступных отраслей и ужесточив требования к подтверждению компетентности. Теперь агентства могут получить индустриальную сертификацию в 7 новых направлениях, что открывает дополнительные возможности для развития бизнеса и привлечения клиентов из перспективных секторов экономики. Эти изменения призваны повысить качество услуг на рынке digital-рекламы и упростить для рекламодателей поиск проверенных специалистов.

Полный список новых отраслей сертификации

С осени 2025 года в систему добавлены следующие категории, дополняющие традиционные направления (авто, медицина, недвижимость, финансы, e-commerce):

• DIY и садоводство – включает продвижение садового инвентаря, строительных материалов, товаров для дома и ремонта
• Образование и трудоустройство – охватывает онлайн-курсы, образовательные платформы, карьерные сервисы и программы переквалификации
• Путешествия и туризм – продвижение отелей, авиабилетов, туров, экскурсий и сервисов бронирования
• Fashion (мода) – работа с брендами одежды, аксессуарами, люксовыми товарами и fashion-ритейлом
• FMCG – товары повседневного спроса: продукты, бытовая химия, косметика, детские товары
• Фармацевтика – продвижение лекарств, БАДов, медицинского оборудования и аптечных сетей
• Развлечения и мероприятия – концертные агентства, кино, фестивали, спортивные события и digital-развлечения

Каждая из отраслей требует специфического подхода к анализу аудитории, сезонности и конкурентной среды. Например, в FMCG-секторе критически важны планирование по промо-акциям и работа с массовым сегментом, а в fashion – развитие визуального контента и работа с инфлюенсерами.

Практические примеры успешных проектов

Для подтверждения компетентности агентству необходимо предоставить кейсы из разных сегментов выбранной отрасли. Например:

• Для DIY-направления: кампания по продвижению электроинструментов с таргетингом на владельцев частных домов
• В туризме: запуск тура в Грузию с использованием UTM-меток и ретаргетинга по просмотрам видео
• В образовании: продвижение IT-курсов через партнерские программы с техническими университетами

Каждый кейс должен включать детализацию по бюджету, охвату, конверсиям и ROI – это существенно повышает шансы на успешную сертификацию.

Требования к получению индустриальной сертификации

Чтобы пройти сертификацию, агентство должно выполнить три ключевых условия:

1. Опыт работы в отрасли не менее 12 месяцев – наличие минимум 3 активных клиентов из целевого сектора на момент подачи заявки
2. Предоставление 3+ кейсов с измеримыми результатами – проекты должны демонстрировать разные аспекты работы (SEO, контекст, SMM, аналитика)
3. Продуктовая сертификация Яндекса – наличие базового или продвинутого сертификата по Яндекс Директ/Метрике

Важно! Подача заявки сопровождается обязательной аудиторией рекламных кабинетов агентства специалистами Яндекса. Рекомендуется заранее подготовить:

• Документы по всем текущим и завершенным проектам
• Доступ к рекламным кабинетам для верификации
• Отчеты по аналитике с расшифровкой бизнес-показателей

Преимущества индустриальной сертификации

Для агентств сертификация дает:

• Доступ к эксклюзивным вебинарам и материалам от экспертов Яндекса
• Повышение доверия клиентов – 78% рекламодателей отдают предпочтение сертифицированным партнерам
• Возможность участия в закрытых тендерах Яндекса
• Приоритетное размещение в каталоге Портала Рекламы

Для рекламодателей это гарантия:

• Глубокого понимания отраслевой специфики
• Оптимизации рекламных бюджетов за счет экспертной аналитики
• Соблюдения регуляторных требований (особенно в фармацевтике и FMCG)

За вторую половину 2025 года статус получили 112 агентств – на 47% больше, чем за аналогичный период 2024 года.

Как найти проверенного сертифицированного партнера

Полный список сертифицированных агентств доступен на Портале Рекламы (portal.reklama.ru). Для эффективного поиска используйте фильтры:

1. Отрасль – выберите нужный сектор из выпадающего списка
2. Регион – укажите город или страну работы
3. Бюджет – задайте диапазон рекламных расходов
4. Дополнительно – отметьте наличие дополнительных сертификатов (Google Ads, myTarget)

При выборе обращайте внимание на:

• Количество кейсов в выбранной отрасли
• Наличие отзывов от клиентов
• Срок действия сертификата (актуально 12 месяцев)

Рекомендация: запросите у агенства портфолио за последние 6 месяцев и запросите примеры работы с вашей нишей.

Практические советы для агентств

Подготовка к сертификации требует системного подхода:

1. Начните сбор кейсов за 6-8 месяцев до подачи заявки
2. Инвестируйте в обучение отраслевым трендам – посещайте отраслевые выставки и вебинары
3. Создайте отдельное подразделение по новым отраслям с выделенным аналитиком
4. Используйте Яндекс Метрику 360 для углубленной аналитики

Важно! Не подавайте заявку, если в портфолиете нет проектов из всех новых сегментов – это может привести к отказу. Лучше сначала накопить опыт, чем рисковать репутацией.

Заключение

Обновленная система сертификации Яндекс Директ создает новые стандарты качества на рынке digital-рекламы. Для агентств это возможность выделиться в конкурентной среде, а для клиентов – гарантия профессионального подхода. Эксперты Яндекса рекомендуют активно использовать Портал Рекламы для поиска партнеров и следить за расширением списка отраслей – в 2026 году планируется добавить сертификацию в сфере green tech и EdTech.

Источник: Яндекс Реклама