Совместное продвижение вендора и ритейлера в Яндекс: как увеличить продажи и снизить расходы

Что такое совместное продвижение вендора и ритейлера?

Яндекс Реклама представила новый сценарий в Единой перфоманс-кампании (ЕПК), который позволяет производителям и поставщикам продвигать свои товары прямо на площадках ритейлеров. Это решение объединяет усилия брендов и онлайн‑магазинов, создавая более эффективную рекламную экосистему.

Как это работает?

Вендоры создают объявления в Поиске и Рекламной сети Яндекса, указывая ссылки на страницы товаров, размещенных у ритейлеров. При этом рекламный бюджет расходуется только за реальные продажи, а не за клики.

Для запуска необходимо:

• Подтвердить права на товарные знаки в разделе «Совместное продвижение вендора и ритейлераβ».
• Поставить товарный фид с названиями вендоров и идентификаторами товаров в кабинете Яндекс Ритейл Медиа.
• Включить опцию «Разрешить вендорам использовать ecom‑события в продвижении» в настройках Яндекс Метрики и AppMetrica.

Преимущества для производителей

• Оптимизация расходов – рекламные расходы привязаны к фактическим продажам.

• Увеличение видимости – товары появляются в поиске и на страницах ритейлеров.

• Точная аналитика – конверсии «Покупка» и «Добавление в корзину» доступны в Мастере отчетов в Директе.

Пошаговый гайд по запуску

1. Создайте кампанию в ЕПК и выберите тип «Совместное продвижение вендора и ритейлера».

2. Добавьте ссылки на страницы товаров ритейлеров.

3. Подтвердите товарные знаки в специальном разделе.

4. Попросите ритейлер предоставить товарный фид и включить ecom‑события.

5. Запустите кампанию и отслеживайте результаты в Директе.

Практические советы

• Используйте динамические объявления, чтобы автоматически подставлять актуальные цены и наличие.

• Настройте тестирование A/B для разных вариантов заголовков и описаний.

• Регулярно обновляйте товарный фид, чтобы избежать ошибок в отображении.

Будущее и тренды

В 2026 году ожидается рост инвестиций в ритейл‑медиа, а также появление новых инструментов, таких как ИИ‑ассистенты для мониторинга качества обслуживания. Совместное продвижение вендора и ритейлера – один из ключевых шагов к более прозрачной и результативной рекламе.