Развитие РСЯ: рост числа блогеров и смещение спроса на нишевых авторов
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) демонстрирует стремительный рост: количество подключенных каналов и блогов достигло отметки в 24 тысячи. Согласно свежим данным компании, инфлюенс-маркетинг переживает трансформацию: на смену работе исключительно с мировыми звездами приходит интерес к микроинфлюенсерам. Сегодня рекламодатели все чаще выбирают небольших нишевых авторов для продвижения своих продуктов.
Смена парадигмы в инфлюенс-маркетинге
Раньше основные рекламные бюджеты распределялись в пользу блогеров с многомиллионной аудиторией. Однако текущие тенденции показывают обратный процесс. Современные бренды ищут более точный и дешевый контакт с аудиторией, который обеспечивают авторы с небольшими, но вовлеченными сообществами. В РСЯ представлены каналы с разным масштабом аудитории: от 1 000 до 3,5 млн подписчиков.
Масштабы и динамика развития сети
Статистика показывает взрывной интерес к инструментам монетизации через Яндекс. За последний год количество участников сети увеличилось на 33%, составив 24 тысячи каналов (против 18 тысяч годом ранее). Параллельно с этим растет и финансовый интерес со стороны бизнеса:
- С 2023 года объемы бюджетов на размещение рекламы у блогеров через Яндекс Директ увеличивались в среднем в 4,8 раза ежегодно.
- РСЯ стала более доступной благодаря расширению географии и платформ.
Глобальный охват и мультиплатформенность
Яндекс активно развивает кроссплатформенную модель монетизации, позволяя авторам зарабатывать на контенте, размещенном на различных площадках. Это делает рекламную экосистему гибкой и удобной для креаторов из разных стран. В данный момент к РСЯ могут присоединиться авторы из следующих регионов:
- Россия
- Беларусь
- Казахстан
- Узбекистан
- Турция
Для участия в программе автору необходимо вести каналы или блоги на одной из популярных платформ, таких как Telegram, VK, Дзен, RUTUBE, YouTube или Max, имея в распоряжении аудиторию не менее 1 000 подписчиков.
Вывод: Рост числа партнеров РСЯ и увеличение рекламных бюджетов подтверждают переход рынка к работе с нишевыми блогерами и расширение возможностей монетизации для авторов из разных стран на множестве популярных видео- и текстовых платформ.