Опрос АЦ РИР: планы роста расходов на инфлюенс-маркетинг и другие новости

Опрос АЦ РИР показал планы роста расходов на инфлюенс-маркетинг в 2027 году

Согласно данным аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР), полученным в результате опроса 300 представителей бизнеса, 42% рекламодателей планируют увеличить свои расходы на продвижение в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году.

Кроме того, 49% компаний намерены расширить число блогеров и каналов, с которыми они сотрудничают.

Тренды инфлюенс-маркетинга: мультиплатформенность и предпочтения площадок

Опрос показал, что рынок инфлюенс-маркетинга продолжает переходить к мультиплатформенной модели. 76% респондентов считают диверсификацию ключевым трендом, а 75% уже работают с авторами сразу на нескольких площадках.

За первое полугодие 2026 года 41% компаний увеличили количество используемых платформ, а ещё 44% планируют продолжить расширение в следующем году.

Telegram остаётся самой популярной площадкой для размещения рекламы: его используют 79% опрошенных, а в среднем на него приходится 42% бюджета, выделяемого на инфлюенс-маркетинг.

При этом 46% компаний собираются увеличить долю рекламных расходов в мессенджере «Макс» в 2027 году.

Препятствия, востребованные функции и роль нишевых каналов

Среди главных препятствий для масштабирования инфлюенс-маркетинга опрошенные назвали сомнения в качестве аудитории блогов (63%), ручные коммуникации (61%) и сложность поиска подходящих каналов и авторов (59%).

Для более эффективного управления кампаниями 77% рекламодателей хотели бы иметь возможность работать из одного кабинета. Наиболее востребованные функции в таком решении – аналитика и единая отчетность, проверка качества аудитории, автоматическая маркировка рекламы, а также сравнение блогеров по эффективности и стоимости.

В то же время 71% участников опроса отмечают растущую роль нишевых блогеров и специализированных каналов, позволяющих точнее работать с целевой аудиторией. Аналогичное мнение (71%) высказывается о growing influence of узкоспециализированных каналов и блогеров.

Другие новости: банковские сайты, Apple Siri и Bing

Помимо данных о рекламном рынке, в источнике упоминаются несколько отдельных событий:

• Сайты российских банков перестали работать в зарубежных браузерах.
• Apple планирует ввести платный доступ к некоторым функциям голосового ассистента Siri.
• Bing тестирует отображение цены прямо на изображениях товаров в поисковой выдаче.

Эти факты представлены без дополнительных деталей в исходном материале.

Подведя итоги, можно сказать, что рекламодатели активно готовятся к увеличению инвестиций в инфлюенс-маркетинг, делая ставку на мультиплатформенность и удобные инструменты управления кампаниями, при этом сталкиваясь с рядом преград, связанных с качеством аудитории и сложностью выбора партнёров.