Рост вовлеченности аудитории TikTok в России: ключевые тренды 2025 года
Ассоциация блогеров и агентств (АБА) представила результаты исследования, показывающие динамику развития TikTok в России на 2025 год. По данным организации, уровень вовлеченности пользователей платформы значительно вырос: количество репостов увеличилось на 74%, а комментариев — на 5%. Кроме того, TikTok занял первое место по скачиваемости среди социальных сетей на территории РФ, как отмечает ТАСС.
Анализ деятельности десяти популярнейших блогеров в период 2024–2025 годов выявил следующие тренды:
— репосты у лидеров платформы возросли с 4,84 млн до 8,43 млн;
— комментарии выросли с 3,31 млн до 3,49 млн.
Однако общее число просмотров сократилось на 5% — с 5,52 до 5,22 млрд за аналогичный период предыдущего года.
Эксперты также отметили, что активность пользователей в части лайков растет. Так, в 2023–2024 году на 100 просмотров приходилось около 7,1 лайков, 0,06 комментария и 0,09 репоста. К 2024–2025 году эти показатели выросли до 7,2 лайков, 0,067 комментария и 0,16 репоста.
Исследование АБА также указывает, что в России функционирует около 500 000–800 000 активных TikTok-блогеров, из которых:
— около 500 топовых блогеров имеют миллионы подписчиков и высокие цены за интеграции;
— 3000–5000 специалистов — полупрофессионалы или профессионалы с аудиторией свыше 100 тыс. подписчиков и регулярными рекламными контрактами.
Согласно данным за 2024 год, объем TikTok-рекламы в стране составил 1,5–2,5 млрд рублей в год.
Экспертам АБА рекомендуется направлять бренды в TikTok, которые:
— ориентируются на аудиторию 16–30 лет;
— готовы к диалогу с пользователями;
— могут включать сотрудников бренда в комментариях;
— не против нерегламентированного контента.
Ранее TikTok объявил о запуске в РФ собственного сервиса, аналогичного Instagram*.
Может быть интересно:
— Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры
— В Instagram* планируют ограничить рекламу: комментарии экспертов
— 5 способов скачать TikTok-видео без маркировки
Источник: ТАСС
*Продукты Meta, включая Instagram и Facebook, запрещены в России в связи с их экстремистской деятельностью.
