Новое в Яндекс Директ: Единая перфоманс-кампания теперь поддерживает мультицелевую оптимизацию
Специалисты Яндекс Директ внесли изменения в Единую перфоманс-кампанию: теперь в стратегии «Максимум конверсий», основанной на оптимизации цены за целевое действие, можно задавать несколько целей. Это серьезный шаг для улучшения обучения алгоритмов, что, в свою очередь, повышает качество показов объявлений среди целевой аудитории.
Выбор нескольких целей доступен в двух режимах работы:
— Максимизация конверсий при оплате за клики и ограничении средней цены за конверсию в рамках бюджета.
— Автоподбор ставок с оплатой за каждую достигнутую цель, где смета контролируется через ценовой порог за конверсию.
В качестве целевых действие можно указать звонки, сообщения в мессенджерах или электронной почте, оформление заказа, совершение покупки и другие события.
Однако есть важные нюансы:
— Добавление новых целей в рабочую кампанию ведет к перезапуску обучения стратегии.
— При выборе оплаты за конверсии, все отдельные цели из списка будут оплачиваться индивидуально. Например, если пользователь оставил заявку и сделал покупку в рамках одного посещения, оба действия засчитаются как отдельные.
По мнению разработчиков, мультицелевая настройка наиболее выгодна:
1. При наличии нескольких равноценных целей — например, заявка, звонок или онлайн-чат.
2. В воронках конверсий, где есть базовые шаги, ведущие к финальной цели.
Для оценки эффективности кампании с несколькими целями рекомендуют:
— Учитывать средневзвешенную стоимость конверсии по всем метрикам.
— Сравнивать запланированный 예산 с фактическими расходами.
Более подробную информацию о настройках можно найти в помогает Директа.
Напомним, недавно в Единой перфоманс-кампании уже добавилась возможность корректировки показов в Smart TV.
Кроме того, оцените полезные материалы по теме:
— 4 ситуации, когда необходимо корректировать автостратегии в Директе и кейсы их реализации
— Распространенные ошибки в настройке рекламных компаний: как их избежать
— Правильное управление бюджетом в Яндекс Директ: правила и рекомендации
Источник: официальный блог Яндекс Рекламы
