Яндекс.Директ расширил возможности оптимизации: теперь можно учитывать несколько целей в одной кампании

Команда Яндекс.Директа представила значительное обновление Единой перфоманс-кампании. Теперь в стратегии «Максимум конверсий» с оптимизацией по цене конверсии можно задавать несколько целевых действий. Это расширит данные для обучения системы, что должно повысить эффективность кампаний, как подчеркивается в блоге Яндекс Рекламы.

Теперь в оптимизации по нескольким целям поддерживаются два формата стратегии:

1. «Максимум конверсий» с оплатой за клики и контролем средней цены конверсии.

2. «Максимум конверсий» с оплатой за конверсии и ограничением расхода по цене.

Подходят различные типы целей: звонки, заявки на сайте, сообщения в мессенежрах или электронную почту, оплата и другие. Однако важно учитывать нюансы:

• При добавлении новых целей в активную кампанию система запустит переобучение, что может повлиять на текущие показатели.

• При оплате за конверсии списание средств происходит за каждую целевую конверсию в рамках одного визита.

Рекомендуется использовать эту функцию в двух случаях:

— Когда имеются равноценные цели (например, заявка, звонок, сообщение в чат).

— При наличии воронки конверсий (ключевая цель и предшествующие ей этапы).

Для оценки эффективности предлагается:

• Сравнивать средневзвешенный целевой CPA с фактическим значением.

• Отслеживать соответствие планируемого и фактического расхода.

Подробнее о настройке стратегии — в справочном центре Директа.

Ранее в Единой перфоманс-кампании реализовали корректировку показов на устройствах Smart TV.

Советуем почитать:

• Как эффективно управлять автостратегиями в Яндекс.Директе: реальные кейсы

• 9 распространенных ошибок в настройке рекламных кампаний

• Как правильно ограничивать бюджет в Яндекс.Директе без потерь

Источник: официальный блог Яндекс Рекламы