EPK Директа: новый способ проверки объявлений и исследование тем популярности в Яндексе
В EPK Директа появился новый инструмент «Нацелиться на объявление»
Теперь рекламодатели Единой перфоманс‑кампании могут прямо в личном кабинете увидеть, как их объявления выглядят на различных площадках Яндекса. Инструмент показывает обрезку, видимые элементы и размещение в разных форматах.
Для его использования нужно войти в личный кабинет, открыть вкладку «Объявления», выбрать объявление со статусом «Идут показы», нажать три точки и выбрать «Нацелиться на объявление». После подтверждения cookies инструмент активен в течение 10 минут в том же браузере.
Во время проверки система автоматически подбирает сайты, где реклама чаще всего показывается. Вы можете открыть любой из предложенных ресурсов или перейти на конкретный заголовок, например, на сайт с самым низким CTR, чтобы выявить потенциальные ошибки. Статистика по показам доступна в Мастере отчётов.
Сервис позволяет просматривать объявления в поиске по любому запросу, в РСЯ и даже в товарной галерее, но не показывает рекламу в Телеграм‑каналах, динамических местах поиска, Картах, галерее услуг и списке организаций. Каждый раз при повторном запуске будет показан новый баннер.
Обратите внимание: объявления с фиксированным размером могут не соответствовать соотношению сторон блока. Функция доступна только в EPK для всех типов объявлений в рамках перфоманс‑кампаний.
Яндекс анализирует интерес пользователей к сайтам разных тематик за 15 лет
Аналитики Яндекса провели исследование динамики интересов пользователей рунета к сайтам четырёх десятков тематик за период с 2010 по 2025 годы, опираясь на обезличенные данные о переходах из Поиска.
Результаты показали рост интереса к религиозной тематике в 7,5‑раз и к финансовой – почти в 4‑раз. Темы «Авто» и «Спорт» демонстрируют стабильный интерес без заметных изменений. Наибольший рост наблюдали религия (7,5‑раз), финансы (3,9‑раз) и недвижимость (3,3‑раз) – тематики с низкой базой переходов.
«Образование» остаётся самой популярной темой, привлекая 9 % переходов, однако за 15 лет рост составил лишь 53 %. Среди тем, потерявших популярность, выделяются «Карьера», «Работа» и «Эзотерика» – снижение интереса 85 %, 79 % и 71 % соответственно.
Некоторые категории показывают волнообразные изменения: «Музыка» упала до 2017 года, но вновь набрала популярность до 2021 года; «Физкультура» растет до 2016 года, затем начинает падать, и с 2022 года в топе нет сайтов по этой теме.
В исследовании учтены 1000 ресурсов с наибольшим числом переходов из Поиска за каждый год с января 2010 по июль 2025 года, темы определены вручную по запросам и содержимому сайтов.
