Как мы возродили 24-летний сайт «Атлант»: кейс глубинной реанимации в Яндекс-ТОП
Оптимизация суперстарого сайта — амбициозная задача. Но достижимая лишь при условии, что:
предыдущий код далек от идеального;
админпанель сама удаляет категории или блокирует действия;
на сайте установлены антиботы;
имеются накрученные поведенческие факторы.
Это делает процесс сложнее, чем кажется.
«Атлант», российский производитель металлических дверей, ворот и противопожарных люков, запустил сайт в 2000-х. За 24 года требовалась глобальная перезагрузка: адаптация под новые стандарты и устранение ошибок.
В 2024 году компания обратилась в «Kokoc.com». До этого SEO-продвижение было поверхностным: при сканировании обнаружились накрученные боты и искусственные поведенческие метрики.
Цель была амбициозной — попасть в ТОП-10 Яндекса по расширенному запросному спектру. Помог собственник: активно взаимодействовал с командой, выполнял рекомендации и предоставлял данные. Совместные усилия привели к обновленному сайту.
Специфика задачи
Обнаружены накрутки: примитивные боты имитировали визиты, «простаивая» на страницах без действия. Такой трафик не давал роста позиций.
Антибот, установленный против конкурентских атак, вообще перекрыл индексацию — сайт перестал отображаться по ключевым запросам.
Техническая устарелость: сбои в меню, дубли страниц (даже после удаления) повторно появлялись. Устаревшая админка зачастую «съедала» категории.
Сбои: первоначальные успехи с позициями оборачивались падением из индекса, потребовались два месяца восстановления.
Итоги мая-ноября 2024:
Конверсия: писем в месяц — с 7 до 17 штук (в 2,4 раза), звонков — с 5 до 14 (+2,8).
Видимость: рост на 24% в ТОП-10 Яндекса (22% → 46%).
Трафик: с 720 до 1257 визитов/месяц (рост на 74%).
Способ реализации
Этап 1 – удаление антибота. После отключения система Яндекса заново проиндексировала контент.
Этап 2 – технический аудит: исправление 63 проблем. Обеспечена корректная навигация, удалены 404-страницы, оптимизирован заголовки и обновлен sitemap.
Этап 3 – коммерческие блоки: добавлены прайс-листы, сроки поставок, способы оплаты.
Этап 4 – семантика: созданы новые посадки под НЧ и СЧ, запущен информативный блог.
Этап 5 – UX-улучшения: добавлены FAQ, отзывы через Яндекс.Карты, сертификаты.
Этап 6 – оптимизация карточек: фото-галереи, карусели, структурированная информация.
Этап 7 – решение с дублями: удалены региональные дубликаты, настроены 301-редиректы.
Этап 8 – главная страница: категоризированный дизайн, интеграция карты офиса, блоки популярных товаров.
Дальнейшие планы – борьба с внешними атаками, работа над антибот-алгоритмом.
