Успешная оптимизация старого сайта компании «Атлант»: как увеличить трафик и конверсии на 125%.
Оптимизация ветхого сайта — это сложный вызов, но реализуемый. Существуют ключевые аспекты, на которые необходимо обратить внимание:
исходная версия сайта подвержена множественным дефектам;
административная панель производит нестабильные действия, удаляя категории и блокируя функционал;
наличие антибот-систем;
документированная накрутка поведенческих показателей.
Поэтому реалии работы еще хуже, чем кажется.
«Атлант» — производитель металлических дверей, ворот и противопожарных конструкций — запустил сайт в ранних 2000-х. Запросы потребительского рынка изменились радикально, требуя глубокой перезагрузки. В 2024 году компания обратилась в агентство Kokoc.com, чтобы привести ресурс в соответствие с современными стандартами.
Ранее проводившиеся SEO-мероприятия оказались поверхностными. Включались боты, а поведенческие факторы искусственно накручивались. Эти стратегии привели только к блокировкам из-за антибота, лишив сайт позиций в выдаче.
Задача была не только техническая, но и сотрудничество с руководством «Атланта». Их активное вовлечение стало ключом к успеху. Совместные усилия привели к перезапуску сайта, его адаптации под запросы пользователей и увеличению конверсий.
Чем запомнился проект?
Наличие «роботных» манипуляций, таких как искусственное повышение времени пребывания на странице. Этот примитивный метод не только не работал, но и привел к падению позиций.
Устаревшая платформа сайта стала причиной системных ошибок. Каталоги изменялись самостоятельно, дубли содержимого присутствовали даже после удаления. Это ухудшало индексацию и видимость.
После запуска работ мы добились постепенных улучшений. Например, при возвращении сайта в индекс через два месяца были восстановлены более чем 20% исходных метрик.
Результаты с мая по ноябрь 2024 года:
— Количество обращений на почту возросло до 17 (с 7) (+142,8%);
— Количество звонков увеличилось до 14 (с 5) (+180%);
— В ТОП-10 Яндекса попали 46% запросов (против 22%);
— Трафик вырос с 647 до 1257 уникальных посетителей (+125,7%).
В рамках оптимизации реализовали:
Этап 1: Отключение антибота, что позволило поисковым системам корректно интерпретировать контент.
Этап 2: Ликвидация 63 критических ошибок, перестроение навигации, устранение дубликатов и оптимизация заголовков.
Этап 3: Введение прайс-листов, детальных описаний товаров и коммерческих блоков.
Этап 4: Создание страниц под новые семантические варианты, включая FAQs и блог. Вышла микроразметка для улучшения показов в карточках Яндекса.
Этап 5: Обновление визуального дизайна товаров с добавлением фото и каруселей.
Этап 6: Ликвидация регион-дублей, настройка 301-редиректов.
Этап 7: Правки главной страницы: интеграция карты местоположения, списков популярных товаров и ссылок на ресурсы.
Следующие шаги включают мониторинг внешних накруток и возможное внедрение улучшенного антибота для фильтрации трафика из «серых» регионов. Также планируется расширить контент-стратегию через blog.
