Рост рекламных бюджетов в Telegram-каналах: как запрет Instagram* повлиял на цены и где искать аудиторию в 2025
Аналитики Telega.in проанализировали тренды роста стоимости рекламы в Telegram-каналах, специализирующихся на темах образа жизни. По итогам исследования, средняя цена размещения одного рекламного поста (CPP) в April-маем 2025 года выросла в 2,7 раза именно в каналах с аудиторией от 30 до 50 тысяч подписчиков. Причина — закон о запрете рекламы в Instagram*, вступивший в силу в марте этого года, что спровоцировало переток пользователей в Telegram.
Наиболее значительный рост цен зафиксирован в двух категориях каналов:
• От 30 до 50 тысяч подписчиков — увеличение CPP свыше 100%
• От 100 до 500 тысяч подписчиков — подорожание ближе к 90%.
В первом случае наиболее активный рост наблюдается у тематик «Спорт» и «Знаменитости/образ жизни». Во втором — у каналов, посвященных «Психологии и отношениям» и «Иностранным языкам».
Эксперты предсказывают продолжение роста цен: к концу 2025 года средний CPP может вырасти еще на 25-50%, в зависимости от тематики и региона. Этот сдвиг напрямую связан с миграцией пользователей в мессенджеры: с апреля аудитория Telegram выросла за счет тех, кто покинул Instagram из-за новых ограничений.
Дополнительные материалы для изучения:
— Как новый закон о Instagram* повлияет на маркетинг-стратегии
— Тренды продвижения в Telegram 2025: перенос трафика из VK
— Сравнение аудиторий соцсетей в России за 1Q 2025
Источник: «Известия», пресс-служба Telega.in
*Продукты Meta (Instagram/Facebook) запрещены на территории РФ в связи с их включением в список экстремистских организаций.
