Рост каналов МАКС: подписчиков стало почти в пять раз больше за 2026 год

Рост публичных каналов и подписок в МАКС за январь‑август 2026 года

Согласно совместному исследованию MaxStat и Яндекс Рекламы, основанному на опросе 537 администраторов публичных каналов, за первые восемь месяцев 2026 года количество каналов в мессенджере МАКС увеличилось в 3,2 раза, а число подписок выросло почти в пять раз.

Если в начале периода платформа насчитывала около 148,3 тысячи каналов, то к концу августа их уже было 475,4 тысячи. Подписная база выросла до 336,6 миллиона пользователей, а объём опубликованных сообщений почти утроился, достигнув 64,5 миллиона единиц.

Особенно заметный скачок зафиксирован в июле, когда платформа разрешила создавать каналы всем зарегистрированным пользователям. Это решение спровоцировало приток новых авторов и ускорило рост аудитории.

Монетизация каналов: основные источники дохода и проблемы администраторов

Более 60% опрошенных рассматривают ведение канала как бизнес‑деятельность. Основным способом заработка остаётся реклама: 49,7% администраторов продают размещения напрямую рекламодателям и агентствам, 36% участвуют в партнёрских программах, а 25% используют специализированные сервисы, сети и биржи.

При этом 62,5% каналов самостоятельно ищут рекламодателей, без посредников. За период с мая по август 2026 года число рекламодателей Яндекса, размещающих свои объявления в МАКС, увеличилось втрое.

Расширение рекламного инвентаря

Вслед за ростом аудитории расширяется и предложение для рекламодателей. За три месяца количество каналов МАКС, доступных для размещения через Яндекс Директ, выросло более чем в пять раз — с 2 тысяч до 11,7 тысяч.

Наиболее активный приток инвестиций наблюдается в таких вертикалях, как автомобильная индустрия, фармацевтика и медицина, недвижимость и образование.

Аналитика и потребности рынка

Регулярно аналитические инструменты используют 66,3% администраторов. Тем не менее многие отмечают недостаток данных о аудитории, её поведении, конкурентах и средних ценах на рекламные места.

Почти 88% опрошенных считают, что рекламные и аналитические платформы должны помогать авторам не только привлекать подписчиков, но и эффективно монетизировать свои каналы.

Препятствия на пути развития каналов

Среди главных барьеров администраторы выделяют:

• нехватка времени — 36,9%;
• высокая конкуренция — 32,8%;
• недостаток бюджета на продвижение собственного канала — 29,1%.

Тем не менее 74,5% участников опроса ставят долгосрочное развитие канала выше быстрого роста аудитории, что свидетельствует о стремлении к устойчивому бизнесу.

Источник: пресс‑релиз Яндекс Рекламы