Новые возможности ретаргетинга в Яндекс Директ для продвижения мобильных приложений

Яндекс Директ расширил инструменты продвижения мобильных приложений, внедрив ретаргетинг в товарных объявлениях. Теперь рекламодатели могут не только привлекать новых пользователей, но и возвращать тех, кто уже знаком с приложением, предлагая им персонализированные товары или услуги.

Главные возможности нового формата:

• Товарные объявления с персональными предложениями – показываются пользователям, которые уже использовали приложение, и содержат релевантные товары.
• Офферный ретаргетинг β – без необходимости создания сложных аудиторных сегментов; система сама определяет, какие товары интересовали пользователя в приложении и предлагает их повторно.

Чтобы запустить такую кампанию, следует выполнить несколько шагов:

1. Создать и загрузить товарный фид с полными характеристиками товаров (название, цена, идентификаторы и т.п.).
2. Настроить передачу событий из приложения через Яндекс Трекер, указывая ID товаров, которые пользователь просматривал, добавлял в корзину или начинал покупать.
3. В интерфейсе Директа выбрать цель кампании «Ретаргетинг», указать тип объявлений – товарные, и задать бюджет.
4. Определить параметры показа: частоту, время суток, площадки (поисковая сеть, рекламная сеть и пр.).

Плюсы использования ретаргетинга в товарных объявлениях:

• Повышение конверсии – пользователи видят товары, которые уже интересовали их, что ускоряет принятие решения о покупке.
• Экономия бюджета – реклама показывается только целевой аудитории, а не широкому потоку новых пользователей.
• Улучшение пользовательского опыта – персонализированные предложения повышают лояльность и удовлетворенность.

Дополнительные новости Яндекса, связанные с рекламой и бизнес‑технологиями:

• Новый «Мастер отчётов» в Яндекс Директ упрощает создание аналитических сводок.
• Запуск нейросети Alice AI LLM Flash для ускоренной обработки запросов бизнеса.
• Проект Yandex B2B Tech по разработке приложения для вайбкодинга, позволяющего автоматизировать обмен данными между устройствами.

Эти инструменты помогут рекламодателям более эффективно взаимодействовать с аудиторией, повышать продажи и оптимизировать рекламные расходы.