Нововведения для предпринимателей: статистика в Яндекс Картах и аналитика статей
Бизнесмены теперь могут ознакомиться с аналитикой фотографий и видео в Яндекс Картах. В рекламном кабинете ПромоСтраниц также появились новые опции для оценки результативности публикаций.
В личном кабинете Яндекс Бизнеса стала доступна новая функция — статистика просмотров фотографий и видео, размещенных в карточке компании.
Эти данные позволят бизнесменам оценивать популярность визуального контента в Яндекс Картах и определять, что интересует аудиторию. Статистика включает количество просмотров фото и видео, а также их динамику за неделю. Также будет отображаться информация о том, кто загрузил материалы — сама компания или пользователь.
Используя эту статистику, владельцы бизнеса смогут:
— выделять наиболее популярные фотографии и видео, размещая их выше или добавляя в соответствующие категории, например, «Интерьер», чтобы повысить их заметность и помочь клиентам в выборе;
— заменять непопулярный контент на более привлекательный, корректировать его категорию или удалять;
— оперативно реагировать на популярные материалы, которые могут повлиять на репутацию компании.
Статистику можно найти в разделе «Фото и видео» на главной странице, а также в разделе «Обновления» в кабинете сети. Данные обновляются ежедневно.
В рекламном кабинете ПромоСтраниц добавлены инструменты для анализа эффективности статей. Теперь можно отслеживать поведение читателей и выявлять слабые места текста. Для этого доступны функции: карта оттока и карта просмотров.
Карта оттока показывает, в какой части статьи пользователи чаще всего прекращают чтение. Процент ухода отображается цветом: чем выше процент, тем краснее градиент.
Карта просмотров отображает процент пользователей, дочитавших до определенного абзаца.
Эти инструменты помогут выявить проблемы в статье, такие как:
— банальные утверждения или клише;
— слишком длинные абзацы;
— потеря связи между идеями;
— повторения;
— некачественные изображения;
— неудачные подзаголовки.
Команда ПромоСтраниц отмечает, что читатели чаще всего уходят после первого экрана: нормальный процент оттока здесь составляет 20–25%. Если ваш показатель выше, стоит уделить этой части статьи больше внимания.
Яндекс зарегистрировал торговую марку «Яндекс Кит» для новых продуктов и услуг. Раньше это название использовалось для операционной системы для смартфонов и планшетов, которую запустили в 2014 году, но закрыли через год.
Представитель компании уточнил, что новая регистрация торговой марки не связана с операционной системой. Бренд будет использоваться для новой технологической платформы, которая позволит быстро запускать независимые интернет‑магазины под ключ.
Платформа станет комплексным решением для бизнеса, предлагая готовую инфраструктуру для продаж, включая продвижение, привлечение клиентов, логистику, оплату и рассрочку. В нее войдут конверсионные UX‑шаблоны для разных отраслей с оптимизированными сайтами для максимизации органического трафика и эффективной работы рекламы.
Инфраструктура продаж будет обеспечена как сервисами Яндекса, так и партнёрскими решениями, например, от СДЭК.
