AI в Яндекс Рекламе: новые инструменты генерации креативов и персональных скидок

В рамках конференции Rekonfa 2025 Яндекс Реклама представила ряд инноваций, основанных на искусственном интеллекте. Новые возможности включают генерацию креативов, создание видео из статических изображений, а также персонализированные скидки для интернет‑магазинов. Эти обновления призваны сократить срок запуска кампаний, улучшить целевую эффективность и дать рекламодателям больше контроля над процессом оптимизации.

AI‑редактор креативов – генерация изображений и видео за мгновение

Новый AI‑редактор работает с алгоритмами Alice AI Art и продвинутыми моделями глубокого обучения Яндекс Рекламы. Пользователь вводит текстовое описание, а система сгенерирует оригинальное изображение в минутах. Например, запрос «Модерн‑стиль стол с креативным освещением в кафе» выдаст картинки с заданной атмосферой.

Редактор позволяет не только создавать с нуля, но и дорабатывать существующие ресурсы: добавлять элементы, менять фон, смещать пропорции. Это гибко адаптирует креативы под разные аудитории и меняющиеся тренды, экономя время на редактировании в графических редакторах.

Уникальная функция – превращение статических снимков в динамичные видеоролики. Запрос «Создай видео с собакой, прыгающей в бассейн» автоматически генерирует короткое ролик‑шот. По данным Яндекса, видеообъявления приносят на 7 % более охвата по сравнению с изображениями.

Интеграция редактора в логику Единой перфоманс‑кампании и Мастера кампаний Директа позволяет рекламодателям сразу протестировать гипотезы и выбрать оптимальный креатив без выхода из кабинета.

ИИ‑ассистенты в Яндекс Директе, Метрике и РСЯ

Платформа Яндекс Рекламы вводит серию интеллектуальных помощников, которые сотрудничают с пользователями через чат‑интерфейс. Они анализируют данные, генерируют отчёты и даже автоматически меняют настройки кампаний.

В Яндекс Директе ассистент можно запросить, например: «Покажи расходы по поиску за последний месяц» – и система сразу выдаст таблицу. В ближайшее время он сможет предлагать конкретные варианты масштабирования бюджета, базируясь на исторических данных.

В Яндекс Метрике ассистент анализирует поведение посетителей, выделяет точки роста и сравнивает с конкурентами. Он может подсказать, почему уровень отказов вырос на 12 % в утренний час.

В AppMetrica ассистент помогает быстро находить нужные отчёты: «Сколько пользователей вернулись на приложение через 7 дней?» – ответ появится за пару секунд.

При работе с Рекламной сетью Яндекса (РСЯ) ассистент объясняет структуру сети и предоставляет рекомендации по монетизации площадок.

Использование ИИ‑ассистентов уже стало повседневной практикой 90 % маркетологов, работающих с Директом, и 56 % из них применяют их ежедневно.

Персональные скидки в поисковых объявлениях – экономия и рост продаж

Яндекс внедрил персонализированные скидки, рассчитанные динамически с помощью ИИ. Алгоритм определяет вероятность покупки конкретного пользователя и назначает скидку, которая максимизирует конверсию.

Пользователь видит объявление «Товар X – скидка 25 % при оплате через Яндекс Пэй», регулируется индивидуально. После подписания предложенного «открыть кошелёк» пользователь получает полный чек от магазина, так как Яндекс покрывает счёт по скидке.

Включение функции не требует дополнительных инвестиций со стороны продавца – скидки покрываются Яндексом, а магазин получает полный доход от итоговой суммы.

Персональные скидки увеличивают количество заказов по поиску на среднем 8 % согласно экспериментам.

Новые возможности Яндекс Метрики «Управление заказами»

Функция позволяет отслеживать заявки и соотносить их с продажами напрямую в Метрике, даже без внешней CRM. Это упрощает анализ эффективности рекламных каналов и позволяет быстро менять стратегии.

Тесты для измерения Top‑of‑Mind знаний бренда

С помощью расширенных тестов Brand Lift можно теперь не только измерять знание при подсказке, но и спонтанное восприятие бренда. Это помогает оценивать, как реклама влияет на первое упоминание бренда в категории.

Бренды с высоким уровнем Top‑of‑Mind используют эти данные для позиционирования в конкурентной среде.

ML‑алгоритмы – поиск новых аудитории

Машинное обучение теперь позволяет рекламодателям целиться на пользователей, которые не посещали сайт в последние 6 месяцев. Алгоритм подбирает аудиторию с высокой вероятностью конверсии, а Target Lift отслеживает её поведение.

Яндекс Ярд – образовательный портал для маркетологов и предпринимателей

Платформа Яндекс Ярд предоставляет комплексный подход: персонализированные курсы, практические задания, выдачу сертификатов и подключение к системе трудоустройства. Идеально для тех, кто хочет освоить ИИ‑инструменты и повысить квалификацию.

Пользователи могут изучать как рекламные инструменты Яндекса, так и смежные направления: управление продажами, работа с клиентами, soft‑skills и многое другое.

Регистрация проходит через Яндекс ID; после опроса о целях получения персонализированной программы обучения.

Практические советы по использованию новых инструментов

• Начните с AI‑редактора: создайте 3‑4 варианта креатива для A/B‑теста.

• Тестируйте видеообъявления – их короче стоит не более 15 сек, но могут увеличить охват на 7‑10 %.

• Включите персональные скидки, если ваш сайт поддерживает Яндекс Пэй – это повышает реальную конверсию.

• Используйте менеджер заказов в Метрике, чтобы быстро оценивать ROI по каждому рекламному каналу.

Таким образом, новые ИИ‑возможности Яндекс делают рекламный процесс более гибким, экономичным и ориентированным на результат.