Новая программа грантов VK и рост рекламы в Telegram-ботах
VK представил новую инициативу поддержки авторов уникального видеоконтента. Программа грантов теперь открыта не только для компаний, но и для физических лиц, включая самозанятых. Победители смогут получить финансирование или реализовать свои проекты совместно с профессионалами.
Для участия необходимо быть старше 18 лет, создавать вертикальный контент и представить идею в формате горизонтального видео. Темы могут быть любыми: юмор, обучение, путешествия, подкасты и многое другое. Основное требование — оригинальность и качество контента, соответствующего стандартам платформы.
Каждый участник может подать на конкурс только одну идею. Количество победителей и размер поддержки определят эксперты программы на основе конкурсного отбора.
Николай Дуксин, вице-президент VK, акцентировал внимание на том, что авторы получат не только финансовую помощь, но и возможность сотрудничества с лучшими специалистами индустрии.
Мария Воробьёва, директор департамента контентных партнёрств VK, отметила, что программа делает упор на уникальность, качество контента и профессиональный подход. Эксперты оценят потенциал каждого проекта и его соответствие правилам платформы.
Лучшие авторы получат шанс реализовать свои задумки при поддержке опытных продюсеров. Результаты конкурса будут объявлены до 30 сентября 2025 года.
Рынок рекламы в Telegram-ботах продолжает расти. В 2024 году его объём составил 300–400 миллионов рублей. Ожидается, что к 2024 году он увеличится в 2,5–3,5 раза, превысив 1 миллиард рублей.
Основными драйверами роста стали мини-приложения и маркировка рекламы. 85% рекламных бюджетов в ботах тратятся без официальной маркировки, что делает их привлекательными для малого бизнеса и компаний с ограничениями на рекламу.
Однако платформы начали предлагать маркировку рекламы, что привлекает крупных рекламодателей, таких как видеосервисы, e-commerce и образовательные платформы. Ещё одним фактором роста является низкая стоимость размещения — в среднем 0,35 рубля за просмотр, что значительно дешевле, чем в Telegram-каналах.
Рост аудитории Telegram также способствует развитию рекламного рынка. По данным Mediascope, месячная аудитория мессенджера в России среди пользователей старше 12 лет выросла на 7% по сравнению с прошлым годом, достигнув 90,5 миллиона человек.
