Конверсия в Яндекс Директе выросла на 20–25% за девять месяцев 2026 года

Конверсия в Яндекс Директе выросла на 20–25% за девять месяцев 2026 года

По данным компании, с января по сентябрь 2026 года конверсионность рекламных кампаний в Яндекс Директе увеличилась в среднем на 20–25% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Рекламодатели получили больше целевых действий — покупок, заявок или переходов — при сопоставимых бюджетах. Основной причиной компания называет обновление рекомендательных технологий.

Информация будет полезна владельцам бизнеса, маркетологам и всем, кто размещает рекламу в интернете. Рост конверсии при неизменных расходах означает, что вложения в рекламную кампанию становятся эффективнее, а стоимость привлечения одного клиента может снизиться.

Что изменилось в работе рекомендательных систем

В первой половине 2026 года Яндекс масштабно обновил рекламные рекомендательные системы. В подборе аудитории и ранжировании объявлений начали участвовать новые нейросетевые модели. Они оценивают рекламные предложения с учетом контекста пользовательской сессии, а не просто последовательно отбирают и сортируют подходящие варианты.

Простыми словами, система теперь точнее подбирает объявление под конкретного пользователя в конкретный момент. Это позволяет показывать более релевантную рекламу, что положительно сказывается на количестве конверсий.

Стабильность после атак на дата-центры и индивидуальные результаты

В компании подчеркнули, что обновленные технологии продолжают работать даже после перебоев, связанных с атаками на дата-центры. Для рекламодателей это означает, что кампании не останавливаются и продолжают показываться пользователям.

При этом Яндекс предупреждает, что динамика отдельных кампаний может отличаться. Результат зависит от тематики объявлений, настроек таргетинга и размера бюджета, поэтому средний рост на 20–25% не гарантирует такого же показателя для каждого рекламодателя.

Планы Яндекса по развитию рекламных технологий

Компания намерена и дальше совершенствовать рекомендательные системы. Цель состоит в двух направлениях: повысить эффективность рекламы для бизнеса и улучшить качество монетизации для партнеров. Ожидается, что в дальнейшем обновления помогут рекламодателям получать ещё больше отдачи от вложенных средств.

Итоги

Рост конверсии на 20–25% показывает, что обновление рекомендательных технологий даёт реальный эффект для рекламодателей. При сохранении бюджета бизнес получает больше целевых действий, а системы Яндекса продолжают работать даже в условиях нагрузки на инфраструктуру.