Китайские рекламодатели существенно нарастили вложения в продвижение через Яндекс. За январь — сентябрь 2026 года бюджеты компаний из КНР выросли в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Средний рекламный бюджет китайских компаний увеличился примерно в том же соотношении. Рост подтверждает укрепление позиций китайского бизнеса на российском рекламном рынке и будет интересен маркетологам, аналитикам и предпринимателям, которые следят за активностью иностранных компаний в России.
Как менялись бюджеты китайских рекламодателей
По данным пресс-релиза Яндекса, с января по сентябрь 2026 года китайские компании увеличили инвестиции в рекламу на платформе в 2,4 раза. Средний размер бюджета одного рекламодателя из КНР вырос примерно в том же соотношении. Это означает, что существующие игроки не только сохраняют присутствие на платформе, но и расширяют свои рекламные кампании.
Кто стоит за ростом инвестиций
Основной вклад в прирост — 84% — внесли китайские компании, которые сотрудничают с Яндексом не первый год. При этом 38% рекламодателей из Китая, работавших с платформой в 2026 году, начали сотрудничество именно в этом году. Таким образом, на рынке появляются новые участники, а стабильные партнёры продолжают наращивать объёмы.
Какие секторы вкладывают больше всего
Самой крупной категорией по объёму вложений остаются мобильные игры. С января по август инвестиции в их продвижение удвоились. Также заметно выросли расходы китайских компаний в других сегментах:
- путешествия — в 7,6 раза;
- электронная коммерция — в 9 раз;
- медицина — в 5 раз.
Почему китайский бизнес развивается на российском рынке
В Яндексе отмечают, что рост связан с развитием торговых и деловых связей между двумя странами. Ключевыми факторами называются расширение сотрудничества компаний и растущий интерес к российской аудитории. Для китайских брендов размещение в Яндексе становится способом заявить о себе локальным пользователям.
Итоги
За первые девять месяцев 2026 года китайская реклама в Яндексе продолжает набирать обороты. Бюджеты растут, на платформу выходят новые рекламодатели, а лидерами по вложениям остаются производители мобильных игр и компании из сферы путешествий, электронной коммерции и медицины.