Как отличить рекламу от органической выдачи в Яндексе
Контекстная реклама в Яндексе уже давно занимает несколько верхних позиций. Раньше поисковик помечал рекламные ссылки, но недавно отличить органические результаты от рекламных стало практически невозможно: в конце апреля вместо надписи «реклама» Яндекс стал использовать символ «₽», а ещё через пару дней — слово «промо». Из-за этого пользователь может ошибиться и попасть на нерелевантный сайт.
Вместе с Ольгой Костенко, экспертом по SEO и поисковому маркетингу, разберёмся, как Яндекс маркирует рекламу и как научиться отличать органическую выдачу от рекламных блоков.
Яндекс старается сделать дизайн страницы простым и аккуратным, но иногда он работает против пользователей. Рекламные объявления, которые обычно расположены в начале и в конце страницы (а иногда и не только там), выглядят как органические результаты.
Раньше рекламная выдача маркировалась тремя способами: слово «Реклама» было написано мелким светло-серым шрифтом, которое не контрастировало с фоном, встроено в URL‑адрес объявления или замаскировано под description. Не было ярких рамок, цветных меток или других подсказок, которые помогли бы пользователю отличить рекламу от органических результатов.
В конце апреля пользователи заметили, что слово «реклама» исчезло из выдачи Яндекса. Вместо него стал отображаться символ ₽, и найти органическую выдачу стало ещё сложнее. 30 апреля Яндекс снова внёс изменения: теперь рядом с платными объявлениями отображается слово «промо», которое может быть расположено в разных частях сниппета.
Новая маркировка создаёт ряд проблем: случайные клики, трата времени и сомнения в честности системы. Чтобы не попасть на рекламу, внимательно читайте выдачу, ищите знак ₽, слово «промо» и другие виды маркировки. Также можно использовать расширения, например, Yandex Ads Highlighter, которое подсвечивает маркировку красным шрифтом и обводит объявления яркой рамкой.
Реклама — это неотъемлемая часть поисковой выдачи, но пользователи должны сохранять контроль над поиском и принимать взвешенные решения. Если Яндекс маскирует рекламу под обычные результаты, это вызывает вопросы к поисковику. Чтобы сохранить контроль над поиском, комбинируйте внимательность и инструменты вроде Yandex Ads Highlighter.
