Яндекс запускает наружную рекламу в отделениях Почты России: новые возможности для рекламодателей
Яндекс начала размещать собственные цифровые экраны в отделениях Почты России, предоставляя рекламодателям Директа новый, “поворотный” онлайн‑переключатель к офлайн‑окупаемости.
Объявление официально утвердилось в конце 2025 года: в Москве, Санкт‑Петербурге и их регионах планируется установить более 500 экранов. Уже сейчас в наиболее проходимых точках расположено 200 ключевых дисплеев, нацеленных наружу, чтобы зрители почтовых отделений и простые прохожие не пропустили рекламные сюрпризы.
Новый формат наружной рекламы интегрируется в сеть Яндекса, которая уже включает цифровые короба над такси, мониторы в магазинах, пунктах выдачи заказов и аналогичные объекты. Добавление точек в почтовое состояние легко повысит охват и будет сочетаться с внутренними KPI онлайн‑кампаний.
Антон Мягков, директор по стратегии и маркетингу, отмечает, что звонкие пространства отделений Почты России – “шаровая точка” для прямого взаимодействия с широкой аудиторией. Совместный подход с Яндексом делает показ объектов управляемым и измеряемым на уровне KPI, сопоставимом с привычными онлайн‑форматами.
С октября 2025 года в личном кабинете рекламодатели могут управлять сроком, частотой и геоидентификатором показа, а также следить за реакцией аудитории через реальный RT OTS‑сейд. Аналитика охвата, частоты и влияния на поисковую активность теперь доступна даже для офлайн‑интерпретаций.
Более того, рекламодатели смогут настроить ретаргетинг на пользователей, которые уже видели объявления на экранах, и продолжить их взаимодействие онлайн, не отрываясь от привычного поведения в сети. Это сразу делает офлайн‑взаимодействие более осмысленным и целенаправленным.
В дополнение к внедрению экрана яндекс Маркет завершил обновление своей статистики охватного продвижения. Теперь продавцы видят детализированную динамику эффективности кампаний при помощи графиков и гибких фильтров: клпы просмотра, охваты, клики, CTR, а также более тонкие сегменты по площадкам и форматам.
В рамках исследовательской работы Яндекса также изучены взаимодействия пользователей с голосовым ассистентом Алисой. Анализ показал различия в вежливости и использовании имени в зависимости от возраста, пола и региональной принадлежности. Выводы могут использоваться для тонкой настройки рекламного контента и новизны сервисов, взаимодействующих с аудиторией Алисой.
Итог – Яндекс интегрирует наружную рекламу в детальный экосистему внешних объективных воздействий, создавая более гибкие, измеримые и персонализированные рекламные финишные точки.
