Яндекс Директ запускает управляемую наружную рекламу и анализирует эффективность; Яндекс Маркет фиксирует рост сервиса Ultima

Сейчас администраторы рекламных счётчиков могут самодействовать прямой запуск кампаний, размещённые на цифровых щитах в Москве, Санкт-Петербурге и географических областях страны.

В личном кабинете доступны полноценные инструменты подгонки объявлений и визуализации их показателей. Помимо этого, рекламодатели теперь могут воспользоваться расширенной аналитикой, позволяющей измерить влияние наружной рекламы на продажи. Функция уже тестировалась у ограниченного числа клиентов.

Экранные уличные площадки Яндекса находятся в местах интенсивного притока людей: витринах магазинов, пункте выдачи, аптек и даже крышах такси. Их охват (OTS) составляет более 5 млрд потенциальных контактов в месяц.

Расстановка кампаний производится через интерфейс Яндекс Директа: рекламодатели выбирают место, время суток, длительность показа и корректируют настройки в зависимости от целевой аудитории.

Личный кабинет обеспечивает подписку статистики в реальном времени – кол-во потенциальных контактов (RT OTS), настоящий охват, объём и частота показов. Более того, доступна расширенная пост‑аналитика на базе lift‑исследований.

«Вопрос измерения эффективности наружной рекламы актуален уже давно. Именно поэтому мы стремимся делать инструменты DOOH столь же прозрачными, как и привычные онлайн‑форматы», – говорит Борис Саленко, руководитель направления цифровой наружной рекламы в Яндексе.

Стоимость размещения оценивается по аукционных ставкам за 1000 потенциальных контактов (RT OTS). Для повышения отдачи рекламодатели могут сегментировать показы по аудитории, которая уже видела рекламу на экранах или в сопутствующих точках.

Чтобы запустить наружную рекламу через Яндекс Директ, рекламодателю необходимо подать заявку на сайте Яндекс Рекламы.

Источник: пресс‑релиз Яндекса

Яндекс Маркет объявил о показателях первого года работы премиального сервиса Ultima. С момента запуска в октябре 2024 года сервис значительно расширил ассортимент, улучшил логистику и вышел в новые регионы.

Количество позиций на платформе выросло с 250 тысяч до более 3,5 млн. Коллекция включает редкие товары из одежды, обуви, аксессуаров, бьюти, товаров для дома и техники. Команда стилистов и байеров тщательно отбирает предложения, что приводит к увеличению спроса: к третьему кварталу 2025 года количество покупателей и общий объём продаж выросли почти в четыре раза по сравнению с первым кварталом.

Самые популярные категории – одежда, обувь и аксессуары. Продажи в этой категории утроились. Кроссовки и кеды выросли в три раза, толстовки и футболки – тоже в три раза, пальто и куртки – в пять раз, а аксессуары – в два раза.

В разделе Ultima представлены только оригинальные товары от более чем 1300 мировых и российских брендов: Miu Miu, Saint Laurent, Gucci, Maison Margiela, Balenciaga, Stone Island, а также культовые кроссовки от Nike, Adidas, Asics, Salomon, и локальные модели как Гоша Рубчинский, Ushatava, Madfrenzy, Diesel, MM6, Birkenstock.

Для дальнейшего развития Ultima привлекает новых партнёров – официальных дистрибьюторов, концепт‑сторы, мультибрендовые магазины. В настоящее время сервис сотрудничает со сотнями партнёров, и вся продукция проходит обязательную проверку на подлинность товаров в сервисе качества Яндекс Маркета.