Яндекс vs Google: Исследование impulse.guru о растущем влиянии российского поиска

Агентство impulse.guru представило исследование цифрового рынка, подтверждая, что Яндекс набирает силу в России и международном пространстве, в то время как Google теряет влияние. Эксперты предупреждают об устойчивом оттеснении американского гиганта, если текущая динамика сохранится.

Исследование включает три ключевых блока:

— аналитику сервиса StatCounter;

— данные опросов пользователей;

— экспертные оценки в области SEO и маркетинга.

Динамика глобального рынка: в 2024 году Google впервые сообщает о снижении спроса. Причины:

• Перемены в поведении пользователей;

• Распространение нейропоисковых алгоритмов с персонализированной выдачей;

• Повышение конкуренции.

В России картина еще более контрастная: доля Google падает и напрямую зависит от законов, таких как обязательная предустановка отечественного ПО, и сокращения активности корпорации на локальном рынке. При этом Яндекс наращивает долю:

На десктопах — 73%, на смартфонах — 54%.

Лидирующий браузер Chrome теряет поддержку: его аудитория сокращается, тогда как доля Яндекс Браузера растет.

Опрос 3 000 пользователей:

— 72% выбирают Яндекс (включая 82% мужчин от 45 лет и 77% женщин 18–24 лет);

— Google предпочитают 28%, включая больше мужчин в Москве (26% в столице против 32% в регионах);

— главный критерий выбора — удобство интерфейса.

Эксперты признают превосходство Яндекса по качеству ранжирования (53% голосов). В личном пользовании:

• 46,7% — Яндекс;

• 33,3% — Google;

• 20% используют оба сервиса.

Аналитики предупреждают о возможных перестройках в SEO-стратегиях в 2025 году при продолжении текущих тенденций. Однако, если Google вернётся активно на рынок, это может спровоцировать обратный отток части пользователей.