Яндекс расширяет возможности рекламы на Connected TV с переходом на лендинг
Реклама на цифровом телевидении Connected TV активно развивается, предлагая рекламодателям новые инструменты для взаимодействия с аудиторией. Одним из последних инновационных решений в этой области стала возможность не просто показывать видеорекламу, но и обеспечить зрителю прямой переход на подробную страницу товара или услуги прямо с экрана телевизора. Это изменение приближает покупательский опыт к привычному формату онлайн-шопинга, убирая барьеры между просмотром и покупкой.
Как работает новая функция
Ранее взаимодействие с брендом на Connected TV ограничивалось короткими роликами, длительность которых редко превышает 15 секунд. Теперь, при нажатии на интересующий товар или услугу в интерактивной карточке, зритель попадает на лендинг с развернутой информацией. Такой подход позволяет сохранить внимание пользователя за пределами рекламного блока, дав ему возможность изучить детали, почерпнуть дополнительные аргументы для покупки и в итоге принять взвешенное решение.
Интеграция карточек товаров и услуг в аукционную видеорекламу уже доступна для рекламодателей Яндекс Директа. Каждая карточка сопровождается уникальным QR-кодом, который служит мостиком между большим экраном и мобильным устройством зрителя. Пользователь может отсканировать код и сразу оказаться на официальном сайте рекламодателя, где сможет ознакомиться с полным описанием продукта, акциями и условиями покупки.
Преимущества для бизнеса и зрителей
Новый формат взаимодействия на Connected TV открывает перед компаниями несколько ключевых возможностей:
- Сокращение пути к покупке: пользователь не вынужден вручную искать товар в поисковике или помнить название бренда — переход происходит мгновенно.
- Повышение вовлеченности: интерактивный элемент привлекает больше внимания, чем пассивное наблюдение за роликом.
- Увеличение конверсии: детализированная информация и удобная навигация способствуют росту количества целевых действий.
- Широкая охватность: реклама транслируется в онлайн-кинотеатрах, на эфирном ТВ, в специализированных приложениях и на видеоплатформах, охватывая разные аудитории.
Для зрителей это означает более comfortable и информативный опыт взаимодействия с рекламой. Они получают не просто визуальный образ, а реальную возможность изучить товар, сравнить варианты и сделать осознанный выбор, не отрываясь от просмотра.
Кому будет полезна такая интеграция
Покупательские сценарии на Connected TVируются под разные типы бизнеса. Они особенно эффективны для розничных продавцов, стремящихся увеличить продажи через цифровые каналы. Однако полезны они и для компаний, Offering services:
- Финансовым организациям: демонстрация условий кредитования, калькуляторов и интерактивных форм подачи заявок.
- Застройщикам: виртуальные туры по жилым комплексам с возможностью бронирования квартиры прямо с экрана.
- Развлекательным компаниям: быстрый переход к покупке билетов или подписок на контент.
- Брендам товаров для дома: показ готовых интерьеров с комплектующими, которые можно добавить в корзину в один клик.
Например, производитель краски и светильников может снять ролик о создании уютной гостиной, а в карточках предложить все необходимые материалы. Зритель видит результат, может детально изучить каждый элемент и сразу перейти к покупке, минуя промежуточные этапы поиска.
Перспективы развития
Внедрение таких интерактивных форматов — шаг в сторону более персонализированной и эффективной рекламы на большом экране. По мере развития технологий и роста числа пользователей Connected TV, подобные решения станут стандартом, ожидаемым аудиторией. Рекламодатели, которые начнут использовать эти инструменты уже сегодня, получат преимущество в конкуренции за внимание зрителей.
Источник: пресс-релиз Яндекса
Также в новостях: Яandex представил финансовые итоги за II квартал 2026 года, Yandex B2B Tech анонсировал универсального ИИ-ассистента для бизнеса, а рекламодатели Яндекса получили возможность отслеживать эффективность кампаний по реальным звонкам клиентов.
Вывод
Новые возможности интеграции лендингов в рекламу на Connected TV знаменуют переход к более глубокому взаимодействию с аудиторией. Они позволяют брендам не просто привлекать внимание, но и направлять его в конкретное действие, повышая эффективность маркетинговых инвестиций. Для зрителей это — удобство и дополнительная информация, для бизнеса — рост конверсии и укрепление доверия.