Яндекс обновил аналитику ПромоСтраниц: новые способы учета конверсий
Яндекс представил обновление аналитической системы ПромоСтраниц, которое изменит подход к оценке эффективности нативной рекламы. Теперь конверсии по умолчанию привязываются к дате завершения чтения статьи, а в отчетах доступны все цели, настроенные на счетчике. Инновации полезны рекламодателям и агентствам, которые хотят точнее измерять отложенный эффект от контентных кампаний.
Как изменился учет конверсий
Ранее система фиксировала конверсию в момент выполнения целевого действия — например, отправки формы или перехода на страницу оплаты. В новой версии по умолчанию используется дата, когда пользователь дочитал рекламную статью до конца. Это соответствует логике Яндекс Директа, где конверсия приписывается к дате клика. Такой подход позволяет лучше отслеживать влияние контента на принятие решения, особенно когда между чтением и действием проходит время. Прежний метод учета по дате фактического действия остается доступным: его можно включить вручную в настройках отчета.
Что нового в отчете по целям
Обновленный интерфейс статистики теперь выводит полный список целей, установленных на счетчике Яндекс Метрики, а не только основную цель, выбранную для оптимизации кампании. Это дает возможность увидеть, как одна прочитанная статья способствует достижению нескольких бизнес-показателей одновременно — например, и подписке на рассылку, и добавлению товара в корзину. Для удобства основную цель можно закрепить в начале списка.
Рекомендации по работе с обновленными данными
Эксперты Яндекса советуют учитывать отложенный характер части конверсий. После окончания отчетного периода лучше подождать 7–14 дней перед тем, как подводить итоги за месяц. За это время система успеет собрать данные о действиях пользователей, которые дочитали материал ранее, но выполнили целевое действие позже. Такой подход снижает риск преждевременных выводов о неэффективности кампании.
Внедрение новых правил атрибуции и расширенной отчетности делает аналитику ПромоСтраниц более гибкой и приближенной к реальному пути клиента. Рекламодатели получают инструмент для комплексной оценки вовлеченности и могут принимать взвешенные решения о распределении бюджета на контентную продвижение.