Яндекс.Директ запускает биржу рекламы в Telegram-каналах с гибкой оплатой за просмотры
В Яндексе стартовала новая биржа для Telegram-каналов: рекламодатели через Директ могут теперь выбирать конкретные каналы и размещать там рекламные посты, оплачивая только фактические просмотры. Стоимость 1000 показов (CPM) устанавливается владельцами каналов, что упрощает монетизацию. Информацию предоставила пресс-служба компании Яндекс, опубликованная на ppc.world.
Скорее всего в ближайшее время все участники Директа получат доступ к бета-версии платформы для работы с биржей, включая управление распределением рекламного бюджета по подписчикам Telegram.
Чтобы попасть в биржу, каналы Яндекс отбирает по нескольким критериям:
популярные у рекламодателей;
имеющие социально активных подписчиков (включая крупные каналы с аудиторией более миллиона).
Рекламодателям биржа позволит:
улучшить узнаваемость бренда среди широкой аудитории Telegram;
выбирать каналы, анализируя соотношение цены и качества;
учитывать тематику, охват и уровень вовлеченности подписчиков.
Кроме того, бренды могут адаптировать свои посты под формат особенности Телеграма. При размещении через биржу автоматически ставится пометка о рекламе согласно законодательным требованиям.
Каналы при этом получают два типа дохода: через аукционную и биржевую монетизацию. В аукционе (РСЯ) CPM рассчитывается с учетом конверсии, а в биржевой модели CPM фиксируется владельцем.
Специалисты Яндекса подчеркивают: запуск платформы поможет партнерам продавать рекламные слоты без прямых контрактов, дополняя существующие источники дохода.
Актуальная бета-версия инструмента доступна в личных кабинетах рекламодателей. Новые партнеры смогут подключиться к системе после обязательной верификации. Сочетание моделей монетизации станет возможно после дополнительной модерации канала.
Новая функция развивает эксперимент, начатый в июле 2023 года, когда впервые началась тесная интеграция рекламных слотов Telegram с инструментами Директа.
Кроме того, в рамках обновления Яндекс внёс 40 улучшений в Мастер отчетов, отражающих пожелания пользователей.
Если вас заинтересовала эта новость, обратите внимание на:
анализ цен на подписчиков в Telegram;
tutorial по настройке рекламных кампаний в Директе;
технологию поведенческого таргетинга по дневным ритмам пользователей.
Источник: официальное сообщение пресс-службы Яндекса.
