Инновации от Яндекса: точный прогноз гроз и растущая популярность брендформанса в маркетинге
В 2025 году Яндекс Погода получила новую функцию — теперь сервис может предсказывать грозовые фронты с точностью до 10 минут. Помимо этого, исследования Яндекс Рекламы показывают, что более половины маркетологов ждут роста популярности брендформанса, комбинирующего брендинг и перформанс-маркетинг.
Усовершенствованная система предупреждений от Яндекс Погоды
Пользователи могут отслеживать перемещение грозовых фронтов на интерактивной карте осадков, где отмечены зоны молний. Прогнозирование осуществляется с помощью технологии Метеум, анализирующей данные с радаров и спутников в режиме реального времени.
Для ближайших двух часов прогноз обновляется каждые 10 минут, а долгосрочный — ежечасно. Помимо оповещений на карте, приложение автоматически отправляет уведомления о приближении непогоды за 30 минут до ее начала. Особенно полезна эта функция для жителей европейской части России, где доступно детальное метеопрогнозирование.
Во время грозы рекомендуется избегать открытых пространств, водоемов и густых рощ. Следование прогнозу помогает минимизировать риски травм от молний или повреждения имущества градом и сильными порывами ветра.
Брендформанс: стратегия, объединяющая эффективность и имидж
По данным опроса Яндекс Рекламы, 60% маркетологов уже освоили брендформанс. Этот подход позволяет воздействовать на аудиторию на всех этапах воронки продаж: от формирования узнаваемости бренда до стимулирования прямых покупок. В 2025 году доля его сторонников выросла на 9%.
Медийная реклама и контент-маркетинг остаются флагманами брендформанс-кампаний: ими оперируют 85% специалистов. При этом 79% участников опроса отмечают, что такой формат лучше всего работает для повышения конверсии — количество заявок растет за счет комплексного подхода.
Для аналитики результативности маркетологи все чаще используют продвинутые инструменты: Brand Lift и Search Lift. Их применение выросло на 7% и помогает оценивать как имиджевые метрики (лояльность, узнаваемость), так и конверсионные показатели (продажи, переходы на сайт).
Опрос в мае 2025 года проявили 200+ маркетологов из компаний и агентств. Полный отчет доступен на сайте Яндекс Рекламы.
