VK Видео лидирует по просмотрам длинных видео в России: исследование ВЦИОМ

Видео платформы России: предпочтения аудитории по данным ВЦИОМ

Согласно масштабному онлайн-опросу ВЦИОМ, проведенному с 17 по 21 апреля 2026 года среди 2 тысяч респондентов старше 14 лет, выявлены ключевые тренды в потреблении видеоконтента в России. Исследование показало, что 61% опрошенных предпочитают платформу «VK Видео» для просмотра длинных видеороликов, что делает ее безусловным лидером в этой категории.

Рейтинг видеоплатформ для длинного контента

Вторую строчку рейтинга занял Rutube с 49% пользователей, замыкает тройку лидеров YouTube с 44% аудитории. Интересно, что распределение платформ отражает не только численность пользователей, но и особенности контента: например, на «VK Видео» преобладают официальные трансляции событий, образовательные проекты и эксклюзивные интервью, в то время как Rutube специализируется на пользовательском контенте и региональных материалах.

Отток аудитории: почему YouTube теряет позиции

Наиболее тревожным моментом стал отток пользователей YouTube – 43% респондентов полностью отказались от использования этой платформы. Для сравнения, другие сервисы демонстрируют значительно меньший отток: «VK Видео» (13%), Rutube (15%), «Дзен» (20%) и «Одноклассники» (18%). Возможными причинами снижения популярности YouTube могут быть:

• Геополитические ограничения на доступ к контенту
• Агрессивная монетизация платформы
• Снижение качества рекомендаций
• Рост конкуренции со стороны локальных сервисов

Для контент-мейкеров это означает необходимость диверсификации площадок и адаптации под алгоритмы российских сервисов.

Тренд онлайн-телевидения

39% россиян регулярно смотрят телевизионный контент в интернете – как в записи, так и в прямом эфире. Эта тенденция подтверждает:

• Рост популярности catch-up ТВ (просмотр пропущенных программ)
• Активное использование мобильных устройств для просмотра
• Развитие кроссплатформенных трансляций

Практический совет: телеканалы могут увеличить охват, добавляя интерактивные элементы в онлайн-трансляции – опросы, чаты и возможность пауз для обсуждения.

Будущее традиционного телевидения: спорные перспективы

Мнения о будущем медиарынка разделились поровну: 45% респондентов верят в полную замену традиционного ТВ видеосервисами, 44% с этим не согласны. Этому способствуют:

• Появление гибридных форматов (например, TikTok LIVE)
• Развитие технологий персонализации контента
• Снижение влияния кабельных операторов

Для сохранения аудитории традиционным каналам предлагается:

• Создание эксклюзивного контента, недоступного онлайн
• Интеграция с интерактивными сервисами
• Развитие региональных сетей

Другие новости в медиасфере

• Дзен может стать Национальной новостной платформой – по данным Роскомнадзора, рассматривается возможность агрегации официальных новостных лент на базе Яндекса.
• Активность пользователей Telegram в России снизилась – на 17% за последний квартал, при этом рост отмечается в корпоративных чатах.
• OpenAI начала тестирование рекламного кабинета – нововведение позволит продвигать контент через нейросетевые рекомендации.

Источник: Коммерсантъ