Google и структурированные данные: что важно знать

Джон Мюллер подтвердил, что структурированные данные не влияют на позиции сайта в поисковой выдаче. Это важное заявление развеивает мифы о прямой связи микроразметки и ранжирования.

Эксперты по SEO часто обсуждают структурированные данные, подразумевая schema микроразметку. Хотя типов структурированных данных множество, только schema наиболее актуальна для задач поисковой оптимизации.

Несмотря на то что структурированные данные не улучшают рейтинг, их стоит рассматривать как инструмент для повышения привлекательности сайта и получения более качественных результатов. Google активно использует индексируемые данные, особенно в контексте ИИ-поиска.

ИИ-поиск — это технология, основанная на искусственном интеллекте, которая работает не только с микроразметкой schema.org, но и с обычным поисковым индексом. Google применяет лишь часть доступных типов структурированных данных — около 30 из 800 возможных. В официальной документации указаны ключевые свойства и рекомендации.

Основная задача структурированных данных — сбор информации для отображения расширенных результатов. Однако наличие микроразметки не гарантирует появление вашего сайта в выдаче. Она лишь предоставляет такую возможность.