Новороссийск. Бренд города.
Брендинг города Новороссийск
Логотип · Брендбук · Применение
В условиях глобальной конкуренции за инвестиции, таланты и туристов современный город больше не может полагаться только на географическое положение или историческое наследие — ему необходим четкий, стратегически выстроенный бренд.
Проект территориального брендинга Новороссийска начинается с переосмысления его идентичности: морской столицы России, промышленного центра с богатой историей, культурного хаба на Черноморском побережье и точки роста для будущих поколений.
В рамках проекта разработан:
Уникальный логотип, отражающий суть города — его связь с морем, героическое прошлое и динамику развития;
Комплексный брендбук, включающий систему визуальной идентичности: цвета, шрифты, графические элементы, тональность коммуникаций и правила применения;
Широкий спектр поверхностей брендирования: от городской навигации, сувенирной продукции и полиграфии до цифровых носителей и инфраструктурных объектов.
Особое внимание уделено вовлечению стейкхолдеров и стратегическому позиционированию, чтобы бренд не просто «красиво выглядел», а работал как инструмент экономического и социального развития.
Этот проект — не просто визуальный образ, а основа для формирования нового восприятия Новороссийска: как города, в который хочется приехать, в котором хочется жить и с которым хочется сотрудничать.
Российские города и регионы стараются не отставать от заграничных конкурентов и запускают
свои программы брендинга. Стоит отметить интересные проекты Перми, Калужской области,
Ненецкого автономного округа, Сочи и Сколково. Важно, что бренды этих городов и регионов
базируются на стратегии развития и доносят четкие сравнительные конкурентные преимущества, будь
то природные ресурсы на севере Европы (Ненецкий АО) или наука и инновации (Сколково).
Все современные города – и большие, и малые – вступили в конкуренцию с территориями и
организациями, расположенными на другом конце света. Охвативший мир поиск талантливых
работников, выгодных условий и доступа к новым рынкам включил даже небольшие городки в зону
видимости радаров глобальных корпораций. При этом туристы из разных стран стали разборчивее.
Они все чаще отказываются от традиционных мест отдыха и выбирают малоизвестные,
развивающиеся города и регионы. Это новое явление означает, что амбициозные города, формируя
представление о себе, должны действовать проактивно, заниматься персональным стратегическим
позиционированием и маркетингом.
Кейт Динни. «Брендинг территорий. Лучшие мировые практики»
