В Яндекс Директе запущен новый инструмент «Описание поисковых запросовβ»
В октябре 2026 года в рекламной системе Яндекс Директ появился новый инструмент под названием «Описание поисковых запросовβ», который позволяет рекламодателям задавать соответствие поисковых фраз своему бизнесу в свободной форме.
Как работает функция «Описание поисковых запросовβ»
Инструмент даёт возможность описать своими словами, какие запросы считаются релевантными для рекламной кампании, а какие следует исключить. При этом учитываются разные формулировки пользовательского спроса, включая длинные и нестандартные варианты. Это избавляет от необходимости вручную формировать обширные списки ключевых фраз и минус‑слов.
Рекламодатель может указать критерии релевантности, например, потребовать наличие названия бренда в запросе или, наоборот, запретить его появление. Аналогично можно исключать целые категории запросов или отдельные фразы, используя минус‑операторы.
Этапы настройки таргетинга в кампании
Подбор запросов и аудитории
На первом этапе автотаргетинг генерирует список подходящих поисковых запросов. В режиме предпросмотра доступен прогноз показов на месяц и вкладка «Подобрано», где можно увидеть подобранные варианты. При желании охват можно расширить, добавив профессиональный сленг, редкие названия товаров или другие специфические формулировки.
Исключение запросов и аудитории
После формирования базового списка переходят к ограничениям. Здесь описывают поисковые запросы, которые следует исключать, задают категории запросов для блокировки и применяют минус‑фразы к отдельным формулировкам. Вкладка «Исключено» в предпросмотре позволяет убедиться, что введённые ограничения не затрагивают релевантный трафик.
Доступность и рекомендации по использованию
На момент запуска функция доступна не для всех кампаний, но планируется постепенное расширение охвата до всех пользователей Яндекс Директа. Изменения в сценарии настройки не влияют на уже добавленные ключевые слова и минус‑фразы — они продолжают работать в прежнем режиме.
Рекламодатель может выбрать один из двух способов настройки: использовать описание поисковых запросов или воспользоваться готовыми категориями автотаргетинга. Минус‑фразы по‑прежнему остаются допустимым способом исключения конкретных запросов. При этом уже существующие ключевые и минус‑фразы не требуют корректировки.
Описание поисковых запросов должно быть кратким — не более 500 символов. Для повышения точности рекомендуется применять точные формулировки. После создания описания важно проверить результаты в предпросмотре и при необходимости внести корректировки.
Другие новости из экосистемы Яндекса
Помимо обновления в Директе, компания сообщила о предоставлении малому и среднему бизнесу доступа к аналитическому сервису «Панорама», расширении view‑through атрибуции в AppMetrica и запуске виртуального оператора мобильной связи с использованием искусственного интеллекта.
Таким образом, новая функция «Описание поисковых запросовβ» делает работу с таргетингом в Яндекс Директе более гибкой и менее трудоёмкой, особенно для тех, кто сталкивается с разнообразными и нестандартными пользовательскими запросами.