Результаты опроса MTS AdTech: больше половины пользователей сталкиваются с рекламой ежедневно

Аналитики исследовательского центра MTS AdTech провели масштабное изучение взаимодействия пользователей с рекламными сообщениями. В ходе опроса выяснилось, что более 45% респондентов ежедневно сталкиваются с рекламой в онлайн-среде, причём основная часть (72%) отмечает её избыточное количество в социальных сетях.

Самые популярные формы размещения по мнению аудитории — это вейвлеты в мессенджерах (31%), тизеры в приложениях (29%) и контекстные уведомления при поиске товаров (25%). При этом 63% участников признались, что реагируют на объявления только в том случае, если они несли конкретную пользу.

Интересно, что реклама в мобильных приложениях получила самую высокую конверсию — 18% пользователей производили переходы по баннерам. Однако 38% опрошенных пожаловались на слишком агрессивное навязывание рекламы, что снижает их доверие к бренду.

Эксперты центра подчеркивают важность персонализации и прозрачности: объявления, подчёркивающие выгоду для пользователя и предоставляющие чёткие условия, увеличивают охват на 22%. Для SEO-успеха новостей о таких исследованиях стоит использовать ключевые фразы, связанные с digital-маркетингом, аналитикой аудиторий и эффективностью рекламных кампаний.