Новые рекламные инструменты VK: продвижение каналов в ВКонтакте, MAX и Дзен

В рекламном кабинете VK появился новый объект продвижения – «Каналы». Это решение предназначено для быстрой и эффективной работы с целевой аудиторией и привлечения активных подписчиков на площадках ВКонтакте, MAX и Дзен.

Инструмент находится в бета‑режиме и уже доступен всем рекламодателям, что позволяет сразу проверять разные стратегии и получать обратную связь.

Что включает в себя объект «Каналы»?

• Каналы ВКонтакте – реклама оптимизирована под подписки. Алгоритмы платформы показывают объявления тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются контентом и подпишутся.
• Каналы MAX – основные метрики включают количество кликов. Можно выбрать охват как широкой аудитории VK, так и только активных пользователей MAX. В дальнейшем планируется добавить оптимизацию под подписки.
• Каналы Дзен – рекламные форматы поддерживают продвижение статей, подписок, увеличение дочитываний и просмотров видео. Такой подход учитывает специфику контент‑платформы и её алгоритмы рекомендаций.

Как использовать новый инструмент?

1. Войдите в личный кабинет VK Рекламы и выберите тип кампании «Каналы».
2. Укажите целевую площадку (ВКонтакте, MAX или Дзен) и задайте цель: подписка, клик, просмотр статьи или видео.
3. Настройте таргетинг: география, интересы, поведенческие сигналы, а также уровень активности в выбранной экосистеме.
4. Определите бюджет и стратегию ставок. Для подписок рекомендуется использовать модель «Стоимость за подписку», а для кликов – «CPA».
5. Запустите кампанию и отслеживайте метрики в реальном времени: количество новых подписчиков, стоимость привлечения, CTR, CPC и др.

Преимущества новой функции

• Быстрый поиск аудитории – алгоритмы автоматически подбирают пользователей, которые с высоким шансом подпишутся.
• Прозрачная аналитика – в отчётах отображаются конкретные цифры по числу подписчиков и их стоимости.
• Гибкость – возможность выбора между широким охватом и узкой целевой аудиторией в зависимости от целей кампании.
• Кросс‑платформенность – один инструмент покрывает три ключевые площадки VK.

Практические советы для эффективного продвижения

• Тестируйте креативы: используйте короткие видеоролики и яркие баннеры, которые сразу демонстрируют ценность канала.
• Определите целевой сегмент: для Дзен лучше выбирать пользователей, часто читающих статьи на схожие темы, а для MAX – людей, активно потребляющих короткий видеоконтент.
• Следите за коэффициентом конверсии (CR) и своевременно корректируйте ставки, чтобы удерживать стоимость привлечения в пределах запланированного бюджета.
• Используйте ретаргетинг: показывайте рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вашим контентом, но ещё не подписался.

Ирина Совик, операционный директор VK Рекламы, отмечает, что теперь рекламодатели могут не только продвигать каналы в Дзене, но и охватывать более широкую экосистему VK, получая доступ к детализированной аналитике по подписчикам и их стоимости.

Источник: пресс‑релиз VK.