Исследование поведения пользователей в Telegram: ключевые тренды и отношение к рекламе
Сервис Anketolog.ru совместно с платформой Telega.in провел масштабное исследование, чтобы выяснить, как жители мегаполисов используют Telegram. В фокусе оказались такие аспекты, как отношение к рекламе, взаимодействие с Telegram Mini Apps и маркировкой, а также предпочтения в контенте. Результаты исследования доступны в блоге «Анкетолога».
Опрос показал, что 94% пользователей Telegram посещают мессенджер ежедневно. Основные причины использования каналов: быть в курсе новостей (82%), изучать контент для саморазвития (60%), развлечься (55%) и получать полезную информацию для работы или бизнеса (38%).
Отношение к рекламе в Telegram варьируется: 30% пользователей постоянно обращают внимание на рекламные материалы, 48% замечают их иногда, 14% — редко, а 8% не замечают вовсе. При этом больше половины опрошенных взаимодействуют с рекламой: 22% изучают нативную рекламу, 19% взаимодействуют с Telegram Ads, а 39% просто пролистывают её.
44% респондентов положительно относятся к рекламе в постах авторов каналов, которые они регулярно читают, и столько же поддерживают маркировку рекламы. При этом 20% активных пользователей не обращают внимания на Erid.
Большинство жителей мегаполисов не знакомы с функцией «Звезды» в Telegram: только 14% пользователей когда-либо их покупали. В то же время 20% респондентов уже используют Telegram Mini Apps, а 34% считают, что в будущем они обгонят по популярности традиционные мобильные приложения. Однако 48% уверены, что Mini Apps останутся лишь дополнительным инструментом.
Исследование также показало, что рекламодатели всё чаще используют медийную рекламу на всех этапах воронки. Это подтверждает и предыдущее исследование Яндекс Рекламы.
Полезные материалы:
Любопытные исследования рынка маркетинга и рекламы за февраль—март 2025 года
Аудитория девяти крупнейших социальных сетей в России в 2025 году: исследования и цифры
Сколько стоит реклама в Telegram в 2025 году и как её купить
Источник: блог «Анкетолога»
