Искусственный интеллект всё активнее входит в сферу визуального дизайна, меняя как ожидания клиентов, так и саму оценку ценности труда специалистов. По данных опроса агентства RGBY и форума «Мультибрендинг», 78% дизайнеров за последний год хотя бы раз перерабатывали визуальную концепцию, которую клиент создал с помощью нейросети или дешёвого подрядчика.
Рост ожаний и разочарование от ИИ
Почти половина респондентов (46%) сталкивались с тем, что заказчики принимали выполненную вручную работу за результат нейросети и критиковали её за это. Ещё 52% отмечают, что после распространения ИИ ожидания клиентов по срокам выросли быстрее, чем реальная скорость работы над проектами. Это вынуждает дизайнеров адаптировать процессы и чаще вести коммуникацию.
Стоимость дизайна и доля ИИ-контента
ИИ влияет и на восприятие стоимости. 58% опрошенных считают, что клиенты потенциально готовы передать нейросети большую часть проекта при условии предоставления скидки от 31% и выше. При этом полностью сгенерированные материалы редко используются без доработки: половина участников оценивает их долю в финальных проектах в пределах 11–30%.
Креативность как главный ресурс
Одновременно 67% дизайнеров полагают, что ИИ снижает ценность непосредственно производства дизайна, но повышает значение креативного мышления. Ожидания 79% респондентов свидетельствуют о росте ценности авторского стиля и живой экспертизы по мере увеличения объёма ИИ-контента.
Молодые специалисты и нейросети
Нейросети могут усиливать менее опытных коллег: 48% дизайнеров допускают, что талантливый джуниор с помощью ИИ способен создать более сильное решение, чем опытный, но менее креативный мидл. В итоге главным преимуществом дизайнера становится не столько производство визуальных материалов, сколько способность найти оригинальное решение и адаптировать его под задачу бренда.