Gorgona — многоуровневая модель Яндекс для повышения конверсий в рекламе

Яндекс анонсировал инновационную систему Gormona — дискриминативную нейросеть глубокого обучения, разработанную специально для прогнозирования конверсий и более точного распределения рекламных ставок. Модель отличается многоголовой архитектурой, позволяющей оценивать не отдельные клики, а весь пользовательский путь от первого визита до финального действия.

Главные преимущества Gormona:

• Анализ полного сценария. Вместо изолированных событий система учитывает весь цикл взаимодействия: просмотр страниц, время на сайте, добавление товаров в корзину, скроллы и даже паузы между действиями.
• Более 25 сигнальных факторов. В сравнении с предыдущими версиями количество учитываемых параметров выросло втрое, что делает предсказания более точными.
• Отложенные конверсии. Gormona эффективно работает в секторах с длительным циклом покупки (недвижимость, автомобили, электроника, туризм), фиксируя интересы пользователей даже спустя недели.
• Встроенный прокси‑модуль. Быстро адаптируется к изменениям поведения аудитории, передавая обновлённые сигналы основной модели без долгого переобучения.

Тестирование показало рост конверсий рекламодателей в среднем на 10 % при сохранении прежних бюджетов. Это достигается за счёт более точного таргетинга: объявления показываются тем пользователям, у которых самая высокая вероятность выполнить целевое действие — покупку, заявку, звонок или скачивание приложения.

Технология уже интегрирована в рекламные кампании Поиска и Рекламной сети Яндекса. В 2026 году компания также представила генеративную модель Argus, усиливающую «память» системы в 30 раз за счёт анализа обезличенной истории интернет‑активности. Совместное использование Argus и Gormona создаёт комплексный подход к предсказанию поведения пользователей.

Практические советы рекламодателям:

1. Настройте отслеживание всех этапов пользовательского пути, включая микро‑конверсии (скролл до 50 %, просмотр видео, добавление в избранное).
2. Используйте динамические ставки, привязанные к вероятности конверсии, чтобы бюджет тратился только на самые ценные показы.
3. Регулярно обновляйте креативы и посадочные страницы, учитывая новые сигналы, получаемые от модели.
4. Проводите A/B‑тесты с сегментацией по времени отклика, чтобы выявить оптимальные моменты для показа рекламных объявлений.

Таким образом, Gormona открывает новые возможности для рекламодателей, позволяя повышать эффективность кампаний без дополнительных финансовых вложений.

Источник: пресс‑релиз Яндекса.