Google представил масштабное обновление систем рекламных ставок и оправдывает снижение трафика ИИ-поиском
23 мая 2025 года Google сделал два ключевых объявления, изменивших ландшафт цифровой рекламы.
Во-первых, компания представила Smart Bidding Exploration — революционную функцию для рекламных кампаний. Эта инструмент разработан для автоматизации принятия решений о ставках, что должно увеличить количество конверсий. Нововведение работает внутри существующих кампаний, не меняя целевую аудиторию или стратегию ключевых слов. Алгоритм получает разрешение на снижение ROAS-целей на 10-30%, чтобы тестировать новые запросы. Это позволяет фокусироваться на долгосрочном росте вместо корректировки целевых показателей.
Во-вторых, Google объяснил снижение общего трафика с поисковой системы. Несмотря на уменьшение числа кликов, компания подчеркивает повышение их качества. ИИ-переработка результатов поиска позволяет пользователям получать более точные ответы, уменьшая необходимость переходов на внешние сайты. Это подтверждается данными о более высокой конверсионности тех кликов, что остаются.
Рекламодатели столкнутся с дилеммой: принять новые правила автоматизации ставок или сохранить контроль над ROAS. В то же время SEO-специалисты должны разработать новые метрики для оценки качества трафика в эпоху умного поиска.
