Google отменяет ручной языковой таргетинг в поисковых кампаниях с сентября 2026 года
Google объявил о существенном обновлении правил языкового таргетинга в поисковых кампаниях, которое вступит в силу с сентября 2026 года. Главное изменение — отказ от ручной настройки языка на уровне кампании в пользу автоматического определения системы. Теперь алгоритмы сами будут решать, на каком языке показать объявление, опираясь на контекст поискового запроса пользователя.
Почему Google меняет подход к языковому таргетингу
По словам представителей компании, цель обновления — упростить процесс настройки рекламы и убрать избыточные дублирующиеся параметры. Раньше рекламодатели должны были вручную указывать целевой язык для каждой кампании, что создавало лишнюю нагрузку и повышало вероятность ошибок. Новая система на базе искусственного интеллекта будет анализировать сигналы в реальном времени во время аукциона и выбирать наиболее релевантный языковой вариант объявления.
Это особенно актуально для аккаунтов, где одновременно используются объявления на нескольких языках. Вместо жесткой привязки кампании к одному языку, ИИ будет динамически подбирать подходящий креатив для каждого конкретного пользователя, учитывая его историю поисков, настройки браузера, геолокацию и формулировку запроса.
Как изменения затрагивают Performance Max
Обновление коснется и кампаний Performance Max, но не во всех каналах. Выбранные языковые настройки перестанут применяться к рекламе в Google Search. Однако для остальных каналов экосистемы PMax — YouTube, Display-сеть, Discover и Gmail — языковой таргетинг продолжит работать в привычном режиме. Рекламная кампания Shopping в Performance Max также остается вне изменений.
Разделение логики работы по каналам означает, что стратегии кросс-канальной рекламы потребуют пересмотра. Рекламодателям, использующим PMax для охвата максимальной аудитории, стоит заранее продумать, как будут структурированы языковые версии креативов для поиска и для остальных площадок.
Что делать существующим кампаниям
Google подчеркивает: специальных действий со стороны рекламодателей не требуется. Кампании, которые уже сейчас разделены по языковому принципу, продолжат работать без сбоев. Система не заставит объединять их или пересоздавать структуру аккаунта. Это решение снижает риски при переходе и дает время на адаптацию.
Тем не менее, компания рекомендует уделить внимание качеству языковых версий объявлений и посадочных страниц. В новой парадигме именно эти сигналы — текст рекламы, контент лендинга, hreflang-разметка — станут ключевыми для автоматического выбора подходящего варианта. Ошибки в переводе, смешанные языки на одной странице или отсутствие локализованного контента могут привести к показам нерелевантной аудитории.
Практическая значимость для рекламодателей
- Упрощается структура аккаунтов — не нужно создавать отдельные кампании для каждого языка.
- Рост роли качества локализации: тексты объявлений и лендингов становятся главными маркерами для ИИ.
- Необходимость аудита существующих мультиязычных кампаний на предмет соответствия контента заявленным языкам.
- Для международных брендов — возможность охватывать больше аудиторий без ручного управления десятками языковых сегментов.
Источник информации: Search Engine Roundtable.
Резюмируя: переход Google к автоматическому языковому таргетингу в поиске — логичный шаг в сторону упрощения управления рекламой и повышения роли ИИ. Рекламодателям стоит заранее подготовить качественные локализованные версии объявлений и посадочных страниц, чтобы алгоритмы могли эффективно использовать новые сигналы с момента запуска обновления в сентябре 2026 года.