Дизайн упаковки для реального мира

На курсе мы разберем все этапы проектирования упаковки бренда: анализ рынка, изучение потребителей и конкурентов, позиционирование, разработку дизайн-концепций, выбор материалов, подготовку к производству и печати. Поговорим об особенностях материалов и типов печати, чтобы вы смогли реализовать свою идею и руки покупателя сами потянулись к этому продукту на полке магазина.

• Из чего состоит дизайн упаковки
• Потребительские предпочтения
• Опыт покупателя
• Как покупатель делает выбор
• Иррациональность
• Нейроэстетика
• Когнитивные искажения

• Принципы работы мозга
• Биологические, витальные и социальные потребности
• Работа зеркальных нейронов
• Как человечество пришло к брендам
• Процесс производства
• Модульность и вложенность

• Как анализировать конкурентов на полке
• Отличие полки супермаркета от ленты маркетплейса
• СТМ (собственная торговая марка)

• Зачем нужно позиционирование
• Виды и примеры метафор
• Как придумать метафоры
• Принципы композиции
• Иерархия элементов
• Работа со шрифтовой композицией
• Работа с технической информацией
• Клеймы

• Подбор шрифтов для бренда
• Сочетание шрифтов
• Иерархия текстов на упаковке
• Работа с техническими текстами
• Цвет в упаковке с точки зрения воздействия
• Примеры систематизации цвета
• Цветовые контрасты
• Подбор гармоничных цветов

• Архитектура бренда
• Типы и архитектура бренда
• Дифференциация и ее разновидности

• Платформа и составляющие
• Как сделать продукт понятнее
• Руководства: брендбук, гайдлайн, сейлзбук

• Отличия эконома, среднего сегмента, масстижа, премиума и люкса
• Что сейчас происходит (nobrow)

• Методы производства
• Элементы бутылки
• Стеклянные формы
• Технологии декора стекла
• Использование деталей для усиления идеи

• Метод производства ПЭТ
• Возможности формообразования пластика
• Технологии печати по пластику
• Типы пластика и переработка

• Процесс изготовления бумаги
• Типы бумаги
• Пульпер-картон
• Этикетка
• Тетрапак
• Постпечатные эффекты
• Краски

• Разновидности
• Типы печати на гибкой упаковке

• Алюминий: производство
• Особенности технологии и возможности
• Жесть: применение и возможности

Виды новых материалов

• Особенности типов печати
• Подготовка файлов для типографии