Контентный проект удобно оформлять как связанную работу: задача, подготовленные материалы, ваша роль и подтверждённый результат. Если в проект входят текст и сценарий, покажите, как они решают одну задачу, а не складывайте документы в случайную подборку.
На ITSNEW можно опубликовать работу в разделе «Контент», выбрав подходящее направление. Разберём, как собрать кейс, в котором заказчик увидит и готовые материалы, и вашу работу над ними.
Как определить границы контентного проекта
Начните с задачи аудитории. Что человек должен понять, выбрать или сделать после знакомства с материалом? Затем назовите форматы: статья, серия публикаций, сценарий ролика, письмо или другой реальный комплект. Не называйте проектом всю историю сотрудничества, если хотите показать один законченный этап.
Опишите свою роль. Вы могли разработать структуру, написать текст, подготовить сценарий, отредактировать экспертный материал или собрать серию из готовых источников. Дизайн, съёмку, монтаж и продвижение обозначьте по участникам. Будущий заказчик должен понимать, что можно поручить именно вам.
Если работа учебная, укажите это в начале. Придумайте собственный бриф, но не вымышленную историю клиента. Учебный проект показывает навык подготовки контента и не подтверждает коммерческий опыт, которого не было.
Что объединяет текст и сценарий
Покажите общую мысль и различия подачи. Текст для самостоятельного чтения и сценарий просмотра могут требовать разного порядка объяснений. Не достаточно переписать абзацы в столбик и назвать их сценами. В кейсе поясните, как изменили материал под конкретную ситуацию восприятия.
Если форматы создавались независимо, не придумывайте связь задним числом. Их можно показать отдельными работами. Один кейс полезен тогда, когда общая задача действительно помогает понять ваши решения.
Какие материалы отобрать для показа
Выберите готовый фрагмент текста, короткий участок сценария и пример их применения, если он доступен. Не нужно публиковать весь архив рабочих документов. Каждый материал должен отвечать на вопрос о вашем вкладе: как построили объяснение, удержали логику или адаптировали содержание.
Для текста покажите читаемый фрагмент, а не миниатюрный снимок всей страницы. Для сценария выделите последовательность: действие, реплика или закадровое пояснение, визуальная опора — только те части, которые реально использовались. Объясните, что в примере относится к вашей работе.
Если клиент разрешил только небольшой объём, согласуйте точную версию публикации. Не раскрывайте закрытое содержание через подписи, имена файлов и внешние ссылки. Замены и реконструкции обозначайте рядом с материалом.
Как объяснить редакторские решения
Выберите несколько изменений, которые повлияли на понятность. Например, перенесли ответ ближе к вопросу, разделили два сценария выбора, убрали повтор или заменили общий тезис конкретным объяснением. Покажите соответствующий участок и назовите причину.
Если есть разрешённый вариант до редактуры, сравните небольшой фрагмент. Не превращайте весь кейс в критику исходного автора. Объясняйте задачу изменения и своё действие. Если исходник закрыт, можно описать проблему словами и показать только согласованный финал.
Для сценария полезно показать, как содержание связано с визуальным рядом или действием. Если вы отвечали только за текст, не приписывайте себе режиссуру и монтаж. Если участвовали в доработке после съёмки, обозначьте конкретные изменения и их место в процессе.
Как показать работу с экспертом
Опишите, какие вопросы уточняли и как использовали полученные сведения, в разрешённом объёме. Не публикуйте внутреннюю переписку вместо объяснения метода. Можно показать обезличенный список тем проверки и фрагмент, в котором уточнение изменило материал.
Не придумывайте экспертное согласование, если его не было. Если информация проверялась по открытым источникам, назовите реальные источники там, где это требуется по содержанию работы. Портфолио должно показывать ваш способ проверки, а не создавать видимость чужого одобрения.
Что считать результатом контентной работы
Сначала назовите подготовленный комплект и его статус: передан, опубликован, использован в ролике или оставлен как учебная демонстрация. Затем добавьте доступные показатели с источником и периодом, если они есть. Не смешивайте просмотры, обращения и продажи.
Если количественных данных нет, покажите выполненную задачу через материал и решения. Не приписывайте тексту результат всей кампании, в которой одновременно работали реклама, дизайн и продажи. Отсутствие аналитики лучше обозначить прямо, чем заменять её общим обещанием эффективности.
Назовите границы результата. Например, сценарий подготовлен и передан, но финальный ролик не публикуется; статья выпущена, но данные о дальнейших обращениях недоступны. Это помогает правильно оценить показанный опыт.
Как собрать и опубликовать карточку проекта
Начните с задачи и своей роли. Затем покажите готовый материал, несколько решений и результат. Для обложки выберите понятное представление проекта, а читаемые фрагменты разместите внутри. Не используйте изображение чужой публикации как доказательство собственного авторства.
- Форматы объединены реальной задачей.
- Вклад автора отделён от работы команды.
- Фрагменты читаются и объясняют решения.
- Разрешения на показ соответствуют опубликованному объёму.
- Результат описан без вымышленных показателей.
Откройте форму добавления работы и выберите подходящее направление раздела «Контент». Опубликуйте один законченный проект, по которому можно понять, как вы превращаете задачу в готовый материал.