Google изменил поисковую выдачу в ЕС из‑за DMA
В сентябре 2026 года компания Google подтвердила, что изменения в поисковой выдаче, реализованные в странах Европейского союза в соответствии с Законом о цифровых рынках (DMA), стали самым значительным ухудшением качества поиска за всю 29‑летнюю историю компании. Основное внимание уделено вертикальным поисковым сервисам, таким как поиск отелей, авиабилетов и ресторанов.
Что изменилось для пользователей и бизнеса
После введения новых правил большее prominence получили специализированные агрегаторы сравнения цен — например, Booking.com и Expedia. При этом собственные блоки Google, ранее показывавшие актуальные цены и наличие номеров в отелях, рейсы и меню ресторанов, лишились части данных. По внутренним тестам 2024 года пользователи отмечали снижение удовлетворённости поиском, им требовалось больше запросов для нахождения подходящего отеля, а переходы на сайты гостиниц упали более чем на 10%. Трафик посредников при этом остался примерно на прежнем уровне.
Таким образом, позиция сайта в выдаче теперь напрямую зависит от того, как он представлен в специализированных поисковых сервисах и сравнительных блоках Google.
Почему это важно для владельцев онлайн‑бизнеса
Для отелей, авиакомпаний и ресторанов изменение означает необходимость усилить присутствие в сторонних сравнительных сервисах и оптимизировать свои карточки в Google, чтобы компенсировать потерю прямого трафика. Маркетологи рекомендуют регулярно проверять структурированные данные, следить за актуальностью цен и использовать возможности локального SEO.
Другие обновления Google в августе‑сентябре 2026 года
- Google открыл доступ к отчётам об эффективности ИИ‑поиска и управлению показом сайтов для всех рекламодателей и веб‑мастеров.
- Завершён августовский Spam Update, направленный на борьбу с низкокачественным и спамным контентом в поисковой выдаче.
- В Merchant Center добавлены новые искусственные интеллект‑функции, упрощающие создание и оптимизацию товарных фидов.
Эти меры являются частью общей стратегии компании по адаптации к регуляторным требованиям в ЕС и улучшению качества сервисов для пользователей и партнёров.