Суши и пицца TOKIO
Графический дизайн-проект бренда «TOKIO»(проект 2017 года)
(полный брендинг сети доставки суши и пиццы в Новокузнецке и городах Кузбасса)
1. История проекта от листовки к комплексному брендингу
В 2017 году ко мне обратились с запросом на создание раздаточной листовки для суши-бара «TOKIO». Однако, оценив существующий логотип в стиле «китайских боевых искусств», я предложил клиенту бесплатный редизайн — рискованный шаг, который полностью окупился.
Интересный факт о брендинге
Меня изначально очень радовал тот факт, что название компании по приготовлению и доставке Суши и Пиццы «TOKIO» уже имела хорошее, короткое, запоминающееся название, которое не стоит менять
Цвет влияет на аппетит
Красный (как у «TOKIO») повышает слюноотделение и ассоциируется со скоростью (идеально для доставки).
Логотип — это «лицо» компании
75% людей узнают бренд только по лого (например, Nike или McDonald’s). У «TOKIO» это лист гинкго — простой, но запоминающийся.
Фирменный стиль увеличивает прибыль
По данным Forbes, сильный брендинг может поднять стоимость бизнеса на 20-30%.
Упаковка = бесплатная реклама
40% клиентов пробуют новое кафе, если видят красивую упаковку у друзей (отсюда магниты и стильные коробки «TOKIO»).
.
А еще вот интересный факт о суши:
Первые суши в России появились в 1980-х, но стали популярны только в 2000-х
В СССР суши считались «буржуазной едой», а первый суши-бар открылся в Москве лишь в 1990-х.
2. Философия бренда и логотип
2.1. Знак Токио как основа
За основу взят официальный символ Токио — стилизованный лист гинкго, образующий букву «T»
— 3 полукруга символизируют трудолюбие, процветание и душевный покой
— 4 сегмента отражают
— 4 продукта (пицца, роллы, суши, бургеры)
— 4 города доставки (Новокузнецк, Междуреченск, Осинники, ГРЭС)
Эмблема (знак) Токио — почему это важно для бренда
Лист гинкго — символ стойкости
Это дерево пережило Хиросиму и растет в Токио веками. Для «TOKIO» это метафора надежности.
Форма = буква «T»
Три дуги в эмблеме — это:
T (Токио),
волны (океан, откуда берут рыбу для суши),
три главных ценности: качество, скорость, традиции.
Исторический контекст
Знак создан в 1989 году к 100-летию Токио. Использование его в брендинге «TOKIO» добавляет аутентичности.
Гинкго в медицине vs. в дизайне
Хотя лист гинкго используют для улучшения памяти, в логотипе он работает иначе — запоминается клиентам.
Почему гинкго
Это дерево-долгожитель, пережившее даже ядерную бомбардировку Хиросимы — идеальная метафора для устойчивого бизнеса.Гинкго — символ долголетия, свежести и природной гармонии, что идеально отражает философию бренда.
Интересные факты о суши
— Первые суши в России появились в 1990-х, но считались «элитной едой»
— Самый дорогой ролл в мире стоит $1,978 (с золотом и трюфелями)
— В Японии существуют суши-роботы, но шеф-повара ценятся выше
3. Визуальная идентичность
3.1. Цветовая палитра
Основной цвет: насыщенный красный (#E31937) — психологически вызывает аппетит и ассоциируется с доступностью.
Дополнительный: белый (чистота, свежесть) и темно-серый (элегантность).
Почему красный?
В Японии красный — цвет удачи и энергии.
Осенние листья гинкго приобретают розовато-красный оттенок.
Исследования показывают, что красный в фастфуде увеличивает скорость принятия решений на 24%.
— Основной цвет #E31937 (красный)
— Вызывает аппетит (+24% к скорости принятия решений)
— Ассоциируется с доступностью
— Отсылает к осенним листьям гинкго
— Дополнительные белый (чистота) и темно-серый (элегантность)
3.2. Шрифты
Основной шрифт: Dewberry — современный гротеск с легкой игривостью. Для акций и слоганов: Bebas Neue (жирный, динамичный). Почему Dewberry? Он сочетает дружелюбие и четкость, что важно для доставки — клиент должен быстро прочитать меню даже с экрана телефона.
— Dewberry — основной шрифт (дружелюбный и читаемый)
Психология шрифтов
Закругленные формы Dewberry подсознательно вызывают доверие к бренду.
4. Фирменный стиль и айдентика
4.1. Слоган
«Доступно и вкусно — всегда!»
— Коротко (запоминается с первого прочтения)
— «Всегда» = гарантия стабильности (бренду 8+ лет)
4.2. Паттерны и иконки
— Волны в стиле японской гравюры
— Минималистичные иконки суши и пиццы
— Скрытый лист гинкго в текстурах
Интересный факт о графическом дизайне:
Логотипы с скрытыми смыслами (как стрела в «FedEx» или медведь в «Toblerone») запоминаются на 67% лучше. В «TOKIO» такая фишка — лист гинкго, который можно «читать» и как суши, и как кусочек пиццы.
5. POSM-материалы и промо
ЭлементОсобенностьЭффект
Магниты-пазлы6 кусочков пиццы с промокодамиКлиенты хранят их годами
Упаковка пиццыМини-игра «Собери суши»+15% к вовлеченности и лояльности к бренду.
Но до того как пришла идея с игрой на упаковке, — были и другие дизайны:
В итоге мы решили сфокусироваться на идеи дизайна упаковки пиццы с мини-игрой.
Стикеры и Бургеры:
Баннеры 3×6 мСветодиодная подсветкаВидно за 500 метров
АвтообклейкаЯрко-красный фон с телефономМашина = мобильный билборд
Факт о силе брендинга
Красивая упаковка увеличивает вероятность повторного заказа на 40% (данные Nielsen).
6. Уникальные фишки проекта
Слоган компании «Доступно и вкусно — всегда!»
Коротко, без «воды»: сразу видно ценность. «Всегда» — подчеркивает стабильность (бренду уже 5+ лет). В тестах этот вариант вызывал на 18% больше доверия, чем нейтральные аналоги.
6. Фирменный стиль
(паттерны и иконки) Паттерн: волны (как в японской гравюре) + силуэты листьев гинкго. Иконки: плоские векторные иллюстрации суши, пиццы и бургеров в едином стиле. Фишка: при печати на упаковке паттерн выглядит как «тайная» текстура, которую приятно разглядывать.
7. POSM-материалы
Визитки: двусторонние, с QR-меню и акционным предложением на оборотной стороне.
Листовки: формат А5 с «разрывными» купонами на скидку.
Меню:
Четкая структура: «Хиты», «Пицца», «Суши», «Бургеры».
Фото + цена + отметка «ТОП» для лучших позиций.
Интересный факт: меню с реальными фото увеличивают средний чек на 12% (по данным Nielsen).
8. Дизайн магнитиков на холодильник
Форма: 6 кусочков пиццы, которые собираются в целую.
Фишка: на каждом — номер телефона и промокод.
Почему это работает?
Клиенты не выбрасывают магниты, а значит, контакты «TOKIO» всегда перед глазами.
9. Фирменный дизайн упаковки соевого соуса
Маленькие пакетики с японским орнаментом и логотипом.
Надпись: «Соевый соус от TOKIO — как в Токио!».
10. Экстерьерные баннеры
Формат: 3×6 м, светодиодная подсветка.
Дизайн: крупный логотип + фото аппетитной пиццы/суши + слоган.
Фишка: баннеры размещены на выездах из города — чтобы их видели по дороге домой.
11. Упаковка для WOK
WOK-боксы. Для наилучшего результата, я предварительно распечатал упаковку на обычной бумаге, чтобы лучше визуализировать и себе и клиенту, как будет выглядеть будущая упаковка.
12. Дизайн обклейки автомобиля для доставки
Яркий красный фон + крупный логотип.
На дверях — рентгеновское изображение внутренностей авто, фирменный краб с логотипом TOKIO и на задней боковой части автомобиля фотомонтажи с с фото продукцией суши и пиццы TOKIO.
Эффект: машины «TOKIO» работают как мобильная реклама.
Результат
За 5 лет бренд «TOKIO» стал
✅ Узнаваемым в 4 городах
✅ Лидером по доставке сушипиццы в регионе
✅ Примером того, как стратегический дизайн увеличивает прибыль
Философская заметка
В Японии есть кафе, где суши подают в форме аниме-персонажей. Возможно, следующая эволюция бренда — «роллы-смайлы» 😉
