Wildberries и Russ готовы запустить собственный оператор рекламных данных в России

Wildberries и компания Russ планируют запуск собственного оператора рекламных данных (ОРД), который станет восьмым на российском рынке. Новая организация ООО «РВБ Платформа» уже зарегистрирована в Едином реестре индивидуальных предпринимателей (ЕРИР), как сообщает агентство «Коммерсантъ».

По данным компаний, разработка сервиса близится к завершению. Сейчас ведется работа по выстраиванию IT-инфраструктуры, подготовке команды и исполнению регуляторных требований.

ООО «РВБ Платформа» было создано 1 апреля. Его уставный капитал составляет 200 млн рублей. Предприятие будет финансироваться за счет внутренних ресурсов. Анализаторы рынка оценивают затраты на первичную разработку и поддержку сервиса в 100 млн рублей.

Рынковые эксперты называют решение компании логичным. Основной приоритет: интеграция рекламных данных в единый цикл. Как подчеркивают специалисты, введение обязательной маркировки информационных услуг сделает запуск ОРД стратегически важным условием для безопасности partnership с партнёрами.

«Главное стремление компаний — оцифровывать рекламные активности внутри экосистемы», — объяснил Андрей Храмцов, руководитель направления OMS в Hybrid. Ключевые цели проекта:

— избегать раскрытия данных о рекламных размещениях существующим ОРД;

— сократить издержки на маркировку объявлений.

Финансист Анатолий Денисов отмечает: «На сегодняшний день рекламодатели вынуждены регистрировать данные в сторонних системах, что приводит к потере части прибыли Wildberries. Своя система позволит избежать этого».

Замысел напоминает недавние действия Ozon, который автоматизировал группировку товаров при создании рекламных постов.

Все, что нужно знать:

— Как авторы сами могут маркировать рекламу через ОРД VK: руководство

— Новый Wibes: платформа для контента или «ТикТок» 2.0?

— 10 ключевых вопросов для блогеров о регистрации в реестре РКН

Источник: «Коммерсантъ»