Баннерная реклама на Авито + рост Т‑Банка + ИИ в бизнесе: 2025 обзор
Avito внедряет баннерную рекламу в профили продавцов
Новый медийный инструмент от отдела AdTech позволяет рекламодателям «приславить» баннер прямо в профиль продавца. Такая интеграция создаёт прямой контакт с покупателем в момент, когда он готов выбрать товар.
Баннер занимает полную ширину экрана в верхней части профиля, становясь единственным рекламным элементом в этом месте. В итоге он привлекает максимум внимания и увеличивает вероятность клика.
- Таргетинг до 200 параметров: интересы, геолокация, частота вовлечения.
- Автоматическая адаптация размера для мобильней, веб‑версии и Android‑приложения.
- Переадресация трафика как на внешние сайты, так и на маркетплейс внутри Авито.
- Система рекомендаций награждает рекламодателей тех, кто привлекает покупателей с высоким уровнем готовности к сделке.
Для запуска кампании необходимо обратиться к менеджеру по работе с рекламой в Авито или заполнить форму на сайте Авито Рекламы. В ближайшем будущем планируется добавление возможности размещения баннеров и в приложении iOS.
Т‑Банк: итоговый рост рекламной платформы за первый год
В течение первого года существования партнёры запустили более 10 000 кампаний, объём продаж вырос на 600 %. В среднем количество активных рекламодателей в месяц увеличилось в четыре раза, число рекламных объявлений — в сорок раз.
Ключевые сегменты, которые получили наибольшую активность:
- Красота и уход
- Товары для дома
- Ремонт и электроника
- Цветы
- Продукты питания
Платформа теперь включает более 20 форматов размещения – от display‑рекламы в мобильных приложениях до видео‑форматов в новостных потоках. Интеграция охватывает основные сервисы Т‑Банка: мобильное приложение с разделами «Город», «Кэшбэк и бонусы», «Шопинг», «Топливо», «Афиша»; также подключены приложения «Кошелёк» и «Долями», онлайн‑журнал Т‑Ж и другие площадки.
ИИ не всегда тем самым окончательным заменителем человека
Оценки компании Visier показывают, что лишь 5 % уволенных сотрудников в итоге вернулись к прежним заказчикам, но этот показатель стабильно растёт. Специалисты считают, что ограниченность ИИ‑инструментов заставляет компании снова обращаться к живому фактору.
Ключевые причины:
- Автоматизация чаще всего затрагивает отдельные процессы, а не целые должности.
- Недостаток квалифицированных специалистов по управлению ИИ‑алгоритмами.
- Высокие расходы на инфраструктуру, хранение данных и кибербезопасность зачастую превышают экономию от сокращения штата.
Одна из сильных сторон возвращения сотрудников – экономия, которая зачастую обесценивается из-за выходных пособий и потери производительности при переходе на ИИ. Вот почему компании переоценивают свои подходы к автоматизации.
Практические советы для рекламодателей и IT‑менеджеров
- Планируйте тест‑рекламу с ограниченным бюджетом, чтобы понять ROI баннерной кампании на Авито.
- Используйте кросс‑платформенные отчёты T‑Банк для сравнения эффективности между «Городом» и «Шопингом».
- Разрабатывайте стратегию внедрения ИИ в три этапа: оценка потребностей, пилотный проект, полный развертывание с контролем KPI.
- Привлекайте экспертов по кибербезопасности сразу при запуске, чтобы избежать лишних расходов.
- Регулярно пересматривайте бюджет ИИ после первого месяца работы – откройте «сокращения» и «добавки» по нуждам бизнеса.
Итог: рекламные площадки позволяют бизнесу быстро масштабировать охват, а системный подход к ИИ помогает избежать изобилия затрат и воссоздать баланс между автоматизацией и человеческим фактором.
