AppMetrica расширила view-through атрибуцию: теперь учитывает покупки и подписки без клика
Сервис аналитики AppMetrica расширил функционал view-through атрибуции (VTA). Теперь система учитывает не только установки приложения, но и последующие целевые действия пользователя, например, покупки или подписки, даже если он не кликнул на рекламу, а вернулся в приложение позже.
Как меняется логика атрибуции
Раньше вклад рекламного показа в конверсию фиксировался только при условии прямого клика. Пользователь видел баннер, но игнорировал его, а через несколько часов сам открывал приложение и совершал действие — и этот показ не учитывался в статистике эффективности. Теперь такая ситуация включается в цепочку конверсий.
Новый подход особенно важен для сценариев ретаргетинга. Например, человек увидел рекламу товара, который остался в корзине, не нажал на объявление, но позже вернулся в приложение и оформил заказ. Рекламный показ теперь будет учитываться как потенциальный контакт, повлиявший на решение.
Кому это полезно
Маркетологам и аналитикам, работающим с медийными кампаниями и ретаргетингом, теперь доступна более полная картина эффективности. Раньше оценка строилась в основном вокруг кликов, теперь можно видеть часть конверсий, на которые реклама повлияла косвенно.
Технология также применяется в Connected TV-рекламе. Если пользователь видел рекламу на телевизоре, а затем оформил заказ через приложение на смартфоне, этот показ может быть учтён при анализе кампаний.
Особенности настройки и ограничения
Для работы новой функции используются параметры трекеров, включая окно view-through атрибуции и специальные настройки для CTV. На текущем этапе новые конверсии отображаются только в модели Last Touch. Передача постбеков для таких событий пока недоступна.
Важно учитывать, что после включения VTA не следует напрямую сравнивать новые показатели с историческими данными. Расширение модели атрибуции естественным образом увеличивает количество конверсий, связанных с показами.
Таким образом, обновление позволяет точнее оценивать влияние медийных контактов на поведение пользователей, особенно в multi-touch сценариях, где решение о покупке принимается не за один клик.
Источник: пресс-релиз Яндекса