Анализ медийной рекламы в 2024 году: тренды и результаты

Яндекс Реклама провела анализ использования медийного продвижения в 2024 году. Согласно данным, количество показов таких объявлений выросло на 42% по сравнению с предыдущим годом, причем их применяли на всех этапах воронки продаж. Результаты исследования были представлены командой Яндекс Рекламы на ppc.world.

Эксперты отметили, что рекламодатели стали активнее использовать медийную рекламу для решения задач на всех этапах воронки. Для увеличения целевых действий на сайте они чаще прибегали к умным стратегиям — их применение выросло в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом. Какие результаты показали умные стратегии:

+62% — медианный рост посещаемости сайта при использовании стратегии «Рост визитов на сайте»;

+54% — увеличение целевых действий со стратегией «Рост целевых действий на сайте»;

+41% — рост поискового интереса со стратегией «Рост запросов в Поиске».

Кроме того, в 2024 году рекламодатели Директа провели на 22% больше исследований Brand Lift, чем в предыдущем году.

За год также вырос спрос на видеоинвентарь. Основные изменения:

на 26% увеличилось количество показов видеорекламы;

40% всех показов пришлось на видео длиной от 6 до 15 секунд;

инвестиции в кампании с комбинацией in-stream и out-stream-форматов выросли с 40% до 81%;

количество брендов, запускающих видеобаннеры, увеличилось в 2,5 раза (CTR видеобаннеров в среднем на 12% выше, чем у статических).

Средняя стоимость тысячи показов баннеров и видеорекламы снизилась на 12% при аукционном размещении в Директе. При этом количество площадок в аукционе медийной рекламы увеличилось на 14%, а наибольший рост показали площадки с видеорекламой — их стало больше на 24%.

«В 2025 году мы продолжим развивать инструменты охватной рекламы, которые помогут рекламодателям придерживаться brandformance-подхода, отслеживать эффективность рекламы и находить новые способы коммуникации с целевой аудиторией. Мы активно работаем над привлечением нового инвентаря, готовим новые заметные форматы и технологии для всех уровней бизнеса», — отметила руководитель медийных проектов Яндекс Рекламы Елизавета Смирнова.

При этом список рекламодателей, которые вкладывают больше всего инвестиций в медийную рекламу, остался неизменным. Наиболее активные индустрии по медийным рекламным бюджетам:

Финансы и страхование;

FMCG;

Розничные сети;

Бытовая техника и электроника;

Развлечения, досуг и СМИ;

Недвижимость;

Телеком;

Фарма и медицина;

Авто;

Путешествия и туризм;

Fashion.

В баннерную рекламу чаще всего инвестируют рекламодатели из отраслей:

Путешествия и туризм;

Fashion;

Авто;

Бытовая техника и электроника.

В охватные видео чаще всего вкладываются компании из индустрий «Путешествия и туризм» и «Розничные сети».

Напомним, в 2024 году Директ представил новую медийную стратегию — «Рост брендовых метрик». Она работает на верхнем уровне воронки продаж и помогает увеличить узнаваемость бренда среди аудитории.

Возможно, вам будет интересно:

Медийная реклама + исследования = +83% целевых действий. Кейс

22 причины, почему нет показов в Директе + решения на каждый случай

Как измерить узнаваемость бренда: 5 способов + разбор на реальном кейсе

Источник: пресс-релиз Яндекс Рекламы