Российский рекламный рынок 2025: рост, ключевые сегменты и прогнозы

Эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) сообщают, что в течение первых трёх кварталов 2025 года общий доход рекламной индустрии превысил 680 – 685 млрд рублей. Это рост почти в 8 % по сравнению с аналогичным периодом 2024 года, сохраняя положительную тенденцию уже одиннадцатый квартал подряд.

В отличие от бурного роста в 2023‑м (30 %) и 2024‑м (24 %) годах, темпы 2025 года замедлились до 11 % в первом, 8 % во втором и 7 % в третьем кварталах. Эксперты связывают снижение с общим замедлением экономической активности и изменением структуры затрат компаний.

Разберём развитие по основным сегментам:

• Out of Home (OOH) – рост +12 %. Увеличился интерес к наружной рекламе из‑за более высокого охвата и эмоционального импульса.
• Интернет‑сервисы – +9 %, оставаясь крупнейшим сегментом с объёмом 361 – 363 млрд рублей, то есть чуть более 53 % всего рынка.
• Видеореклама – рост +8 %, объём 205 – 207 млрд рублей (~30 % рынка).
• Аудио и издательский бизнес – умеренный рост в районе 4 – 5 %.
• Региональный рынок (исключая Москву) увеличился всего на 2 % и составил почти 93 млрд рублей по пяти ключевым сегментам.

Эти цифры подсказывают, что рекламодатели всё более ориентируются на комбинированные кампании, где наружная и онлайн‑реклама работают синергически. Появляется тенденция к использованию видеорекламы в сочетании с OOH для максимального удержания внимания аудитории.

VK Видео: обновлённый кабинет автора

Платформа представила новый интерфейс кабинета контент‑мейкеров с улучшенными аналитическими инструментами, делая процесс управления контентом более интуитивным.

В разделе «Обзор» авторы теперь видят:

• Показатели охвата и вовлечённости по каналу;
• Топ‑видео по просмотрам, лайкам и комментариям;
• Интуитивно понятные виджеты, позволяющие быстро видеть колебания аудитории.

Секция «Аналитика канала» получила обновлённый дизайн и новые метрики:

• Общее время просмотра и средняя длительность просмотра;
• Источники трафика (поисковые запросы, прямой доступ, рекомендации VK);
• Демографический профиль зрителей и региональные тенденции;
• Сведения о подписчиках и их активность.

Значительный плюс – полная статистика с сентября 2022 года, когда запущено приложение VK Видео, что позволяет отслеживать долгосрочные тренды.

В разделе «Мои видео» добавлен функционал массового редактирования, публикации и планирования плейлистов. Автору теперь легче управлять каталогом, а бизнес‑консолидация контента ускоряет создание кампаний.

По словам директора VK Vera Sovetkina: «Мы продолжаем развивать VK Видео в сотрудничестве с авторами, предоставляя им современные инструменты для роста и расширения аудитории. Новый кабинет — шаг к прозрачной аналитике и более глубокому пониманию зрителей».

Microsoft Windows 10: первый патч после окончания поддержки

После завершения стандартной поддержки 14 октября 2025 года, Microsoft выпустила обновление KB 5068781 — первый патч безопасности для Windows 10. Пользователи теперь обязаны перейти на программу Extended Security Updates (ESU), чтобы продолжать получать обновления до 14 октября 2028 года.

Стоимость подписки для частных пользователей составляет <$30, но может быть покрыта 1000 баллами Microsoft Rewards. Европейские пользователи получают бесплатный доступ в течение одного года при использовании их Microsoft‑аккаунта, либо <$30 при использовании локальной учётной записи.

Для бизнеса доступна расширенная версия ESU за ~$427 за устройство на три года. Это позволяет критическим инфраструктурам сохранять безопасность без обновления на более новую ОС.

Важно помнить, что отсутствие обновлений повышает риск атак, поэтому предприятия должны планировать переход на Windows 11 или альтернативные платформы, чтобы избежать уязвимостей и соответствовать требованиями ISO/IEC 27001.

Практические рекомендации для рекламодателей и авторов

1. Изучайте сегментную динамику – При планировании кампании учитывайте темпы роста конкретных каналов. Например, вложение в OOH сейчас может обеспечить более высокую рентабельность, чем в 2023 году.

2. Комбинируйте форматы – Видеореклама совместно с OOH повышает конверсию. Создавайте короткие видеоролики, которые можно разместить в наружных дисплеях и в соцсетях.

3. Оптимизируйте контент через VK Видео – Используйте новые метрики, чтобы понимать, какие темы вызывают большую вовлечённость, и публикуйте более часто.

4. Подготовьтесь к переходу со Windows 10 – Если вы используете устаревшие версии ОС, разработайте план миграции. Ставьте приоритет системам с регулярными обновлениями.

5. Планируйте бюджет по ROI – В эпоху гибкого маркетинга важно анализировать возврат инвестиций по каждому каналу и корректировать расходы в реальном времени.

Следуя этим советам, вы сможете более эффективно управлять рекламным бюджетом, увеличивать охват аудитории и снижать риски, связанные с безопасностью и устареванием технологий.