Как сравнить кейсы маркетолога и дизайнера перед заказом лендинга
Сравнивайте кейсы маркетолога и дизайнера по разным зонам работы, а затем проверяйте, закрывают ли они вместе вашу задачу. Маркетинговая логика не заменяет качественную визуальную подачу, а красивый макет не подтверждает разработку предложения и настройку измерения.
Один специалист может выполнять несколько ролей. Но это должно быть видно из конкретного проекта и состава предложения, а не следовать из общего слова «лендинг».
Сначала определите недостающие части
Запишите, что уже готово: сведения о продукте, аудитория, структура, текст, изображения, дизайн, разработка и аналитика. Затем отметьте, кто отвечает за каждую незавершённую часть. Возможно, вам нужен не выбор одного из двух специалистов, а согласованная работа обоих.
Если сравниваете комплексные предложения, попросите одинаковый перечень этапов. Иначе цена дизайна по готовому заданию окажется рядом с ценой полного исследования и запуска, хотя результаты различаются.
Что искать в кейсе маркетолога
Смотрите, как сформулирована задача, какие исходные сведения использованы и почему выбран конкретный способ объяснения предложения. Полезно увидеть связь между вопросом посетителя и содержанием страницы.
Если приведены результаты, нужны определения событий, период и условия сравнения. График роста без источника не показывает, что измерялось. Отдельно выясните, участвовал ли автор в рекламе и внедрении или только подготовил материалы.
Что искать в кейсе дизайнера
Проверяйте иерархию, читаемость, связь разделов и адаптивные состояния. Автор должен объяснить, как композиция помогает воспринять конкретное содержание, а не только назвать стиль и программу.
Посмотрите одинаковый участок на широкой и узкой области просмотра. Уточните, какие состояния предусмотрены для передачи разработчику. Если показан готовый сайт, узнайте, какая часть реализации принадлежит дизайнеру.
| Вопрос проекта | Что должно быть подтверждено | Кого спросить о роли |
|---|---|---|
| Что и кому предлагаем? | Исходные данные и логика содержания | Автора маркетинговой части |
| Как организована информация? | Структура и визуальная иерархия | Обоих участников |
| Как работает на разных ширинах? | Макеты и правила поведения | Дизайнера и разработчика |
| Как измеряем результат? | События, источники и отчёт | Ответственного за аналитику |
| Как попадает на сайт? | Порядок внедрения и проверки | Ответственного за реализацию |
Проверьте стык между содержанием и оформлением
Спросите, что происходит, если текст не помещается в макет или дизайнер обнаруживает противоречивое условие. Нужен порядок совместного решения, а не автоматическое сокращение важной информации ради красивого блока.
Попросите привести один пример такой правки из кейса. Он покажет, способны ли участники сохранять смысл при изменении подачи. При этом не требуйте закрытых материалов клиента, если достаточно разрешённого фрагмента.
Выберите состав команды под свой проект
Если один исполнитель предлагает весь цикл, уточните, кто делает каждую часть и кто отвечает за итог. Если нанимаете людей отдельно, согласуйте точки передачи, общий источник материалов и одного ответственного за решения со своей стороны.
Не оценивайте маркетолога по декоративности макета, а дизайнера — по продажам, которые он не измерял и не контролировал. Сопоставляйте подтверждённые навыки и реальные границы заказа.
Для маркетинговой части используйте подкатегорию «Landing page — продающие страницы». Заказать.