Яндекс Директ запустил автоматическое увеличение бюджета для эффективных кампаний

Рекламодателям стал доступен новый инструмент для автоматизации управления рекламными расходами в Яндекс Директе. Новая функция под названием «Адаптация бюджета» призвана помочь бизнесу масштабировать эффективные кампании, избавляя пользователя от необходимости постоянно вручную корректировать ставки и следить за расходами.

Как работает инструмент «Адаптация бюджета»

Механизм действия функции основан на принципе накопления положительного результата. Если рекламная кампания показывает стабильную и выгодную эффективность в течение нескольких недель подряд, система может последовательно увеличивать ее недельный бюджет на заданный процент. Это позволяет автоматически привлекать больше целевых действий, сохраняя при этом плановую стоимость конверсии.

Условия для автоматического увеличения бюджета

Для того чтобы система приняла решение об увеличении финансирования на следующей неделе, кампания должна соответствовать трем ключевым критериям по итогам предыдущего периода:

• Высокий уровень освоения средств. Кампания должна израсходовать более 90% от установленного недельного бюджета.
• Высокая экономическая эффективность. Фактическая стоимость привлечения клиента или коэффициент доли рекламных расходов (ДРР) должны быть не выше целевых показателей, заложенных в стратегии.
• Стабильность настроек. В течение прошедшей недели в кампанию не вносились изменения, способные сбросить процесс обучения алгоритмов.

Где и как можно активировать функцию

Инструмент «Адаптация бюджета» работает не во всех типах кампаний. На данный момент он доступен в следующих конфигурациях:

• Единая перфоманс-кампания (ЕПК): функция работает при использовании стратегии «Максимум конверсий» с ограничениями по цене конверсии или доле расходов. Это актуально как при оплате за клики, так и при оплате за целевые действия.
• Мастер кампаний: опция доступна при выборе цели «Максимум целевых действий» в настройках недельного бюджета.

Чтобы запустить процесс автоматического масштабирования, необходимо зайти в блок «Стратегия», перейти в дополнительные настройки и в соответствующем поле указать процент, на который система может увеличивать бюджет.

Заключение

Запуск функции «Адаптация бюджета» позволяет автоматизировать масштабирование успешных рекламных стратегий. Это решение особенно полезно для рекламодателей, стремящихся увеличить количество конверсий без потери контроля над стоимостью привлечения клиента.